| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-29页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-21页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第14-18页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第18-21页 |
| 1.3 研究方法与研究创新 | 第21-22页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.3.2 研究创新 | 第22页 |
| 1.4 概念界定及研究内容 | 第22-29页 |
| 1.4.1 核心概念界定 | 第22-26页 |
| 1.4.2 论文内容构成 | 第26-28页 |
| 1.4.3 论文基本框架 | 第28-29页 |
| 第2章 微博的广告价值分析 | 第29-51页 |
| 2.1 微博的广告价值构成 | 第29-41页 |
| 2.1.1 微博的平台价值 | 第29-32页 |
| 2.1.2 微博广告的受众价值 | 第32-38页 |
| 2.1.3 微博广告的新媒体环境价值 | 第38-39页 |
| 2.1.4 微博广告的广告主价值 | 第39-41页 |
| 2.2 微博广告价值具体体现 | 第41-45页 |
| 2.2.1 微博广告塑造低成本高效能信息发布渠道 | 第41-42页 |
| 2.2.2 微博广告为企业提供全新的品牌构建通道 | 第42-43页 |
| 2.2.3 微博广告发布终端覆盖更广 | 第43页 |
| 2.2.4 微博广告有利于企业进行精准营销 | 第43-44页 |
| 2.2.5 微博广告有利于企业进行实时营销 | 第44-45页 |
| 2.3 微博广告与其他类型广告的区别 | 第45-51页 |
| 2.3.1 微博广告与传统媒体广告比较 | 第46页 |
| 2.3.2 微博广告与其他网络广告比较 | 第46-47页 |
| 2.3.3 微博广告的价值优势 | 第47-51页 |
| 第3章 微博广告的投放策略分析 | 第51-66页 |
| 3.1 基于微博平台广告投放的匹配模型 | 第51-54页 |
| 3.1.1 微博广告受众聚类 | 第52-53页 |
| 3.1.2 微博广告与广告主的匹配度分析 | 第53-54页 |
| 3.1.3 微博广告的效度分析 | 第54页 |
| 3.2 基于微博平台广告投放的产品策略 | 第54-56页 |
| 3.2.1 产品选择，渠道适配 | 第54-55页 |
| 3.2.2 创意设计，平台理念先行 | 第55页 |
| 3.2.3 塑造“沟通元”触发协同创意 | 第55-56页 |
| 3.3 基于微博平台广告投放的媒介策略 | 第56-59页 |
| 3.3.1 媒介的评估与选择 | 第56-57页 |
| 3.3.2 媒介的组合 | 第57-59页 |
| 3.4 基于微博平台广告投放的广告表现策略 | 第59-62页 |
| 3.4.1 借助“名人”发布形成扩散效应 | 第59-60页 |
| 3.4.2 定位社交图谱发布精准广告 | 第60-61页 |
| 3.4.3 “软文”发布与话题植入形成隐形渗透 | 第61-62页 |
| 3.4.4 借力 SEO 与 LBS 实施微博广告自助 | 第62页 |
| 3.5 基于微博平台广告投放的受众策略 | 第62-66页 |
| 3.5.1 定位受众兴趣图谱定向发布微博广告 | 第63页 |
| 3.5.2 强化弱连接社会关系实现微博广告口碑传播 | 第63页 |
| 3.5.3 移动微博广告开辟广告新路径 | 第63-66页 |
| 第4章 微博广告投放存在的问题及解决对策 | 第66-75页 |
| 4.1 微博广告投放存在的问题 | 第66-69页 |
| 4.1.1 信息海量干扰传播难以致效 | 第66-67页 |
| 4.1.2 僵尸粉存在成为微博广告发展短板 | 第67页 |
| 4.1.3 虚假信息虚假广告泛滥 | 第67-68页 |
| 4.1.4 传统广告仍占据市场主导 | 第68-69页 |
| 4.1.5 微博广告效果评估体系尚不完善 | 第69页 |
| 4.2 微博广告投放问题解决对策 | 第69-75页 |
| 4.2.1 广告主跟踪投放与实时反馈 | 第69-72页 |
| 4.2.2 平台提供商强化专业化运作 | 第72-73页 |
| 4.2.3 政府完善立法加强对内容的把关 | 第73-75页 |
| 结论 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-81页 |
| 致谢 | 第81页 |