社会网络分析在微博精准营销中的应用研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第8页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 国内外研究现状与分析 | 第9-13页 |
| 1.3.1 微博和微博内容 | 第9-10页 |
| 1.3.2 博主社区和社会网络 | 第10-11页 |
| 1.3.3 微博精准营销 | 第11-12页 |
| 1.3.4 国内外研究现状评价 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容 | 第13-15页 |
| 第2章 微博精准营销理论模型的建立 | 第15-28页 |
| 2.1 社会网络相关理论基础 | 第15-20页 |
| 2.1.1 微博社会网络概述 | 第15-16页 |
| 2.1.2 微博社会网络分析方法 | 第16-17页 |
| 2.1.3 社会网络中心点选定 | 第17-20页 |
| 2.2 微博内容分析 | 第20-23页 |
| 2.2.1 微博内容相关因素 | 第20-23页 |
| 2.2.2 微博内容相关因素评价指标 | 第23页 |
| 2.3 微博精准营销假设与模型 | 第23-27页 |
| 2.3.1 微博精准营销模型变量选取 | 第23-24页 |
| 2.3.2 微博精准营销模型建立和假设提出 | 第24-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 微博精准营销理论模型的验证 | 第28-46页 |
| 3.1 微博数据收集 | 第28-30页 |
| 3.1.1 微博数据收集方法 | 第28-29页 |
| 3.1.2 数据样本选取 | 第29-30页 |
| 3.2 微博样本数据描述性分析 | 第30-37页 |
| 3.2.1 用户数据与微博内容数据 | 第31-34页 |
| 3.2.2 社会网络微博用户交互数据 | 第34-37页 |
| 3.3 微博样本数据相关性分析 | 第37-38页 |
| 3.4 微博精准营销模型的验证 | 第38-42页 |
| 3.4.1 统计分析工具的选择 | 第38页 |
| 3.4.2 微博内容属性的影响分析 | 第38-40页 |
| 3.4.3 社会网络属性的影响分析 | 第40-42页 |
| 3.5 微博精准营销模型验证结果与讨论 | 第42-45页 |
| 3.6 本章小结 | 第45-46页 |
| 第4章 微博精准营销理论模型的应用 | 第46-54页 |
| 4.1 微博精准营销模型应用方案 | 第46-49页 |
| 4.1.1 社会网络中营销目标用户关系建立 | 第46-47页 |
| 4.1.2 微博精准营销理论模型的应用方法 | 第47-49页 |
| 4.2 微博精准营销模型应用效果评价 | 第49-50页 |
| 4.3 关于微博精准营销的建议 | 第50-53页 |
| 4.3.1 微博精准营销的微博内容策略 | 第50-51页 |
| 4.3.2 微博精准营销在社会网络转发中的建议 | 第51-52页 |
| 4.3.3 基于社会网络的营销方式建议 | 第52-53页 |
| 4.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
