三精制药公司广告策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究的背景、目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究的目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-14页 |
| 1.2.1 广告创意理论研究 | 第9-11页 |
| 1.2.2 广告传播理论研究 | 第11-14页 |
| 1.3 本文研究内容及框架 | 第14-17页 |
| 1.3.1 主要研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 论文研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 论文研究框架 | 第16-17页 |
| 第2章 广告策略的外部环境分析 | 第17-26页 |
| 2.1 国内医药行业分析 | 第17-18页 |
| 2.2 我国制药企业现状及分析 | 第18-19页 |
| 2.3 制药企业广告现状及分析 | 第19-25页 |
| 2.3.1 药品广告创意现状 | 第19-21页 |
| 2.3.2 制药企业广告费用支出情况分析 | 第21-23页 |
| 2.3.3 药品广告投放现状及分析 | 第23-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 三精制药公司营销现状及分析 | 第26-37页 |
| 3.1 公司简介 | 第26-27页 |
| 3.2 公司三大口服液产品营销基本情况 | 第27-30页 |
| 3.2.1 产品特点与市场地位 | 第27-29页 |
| 3.2.2 公司营销渠道 | 第29-30页 |
| 3.3 三大口服液产品广告促销现状及分析 | 第30-36页 |
| 3.3.1 广告费用支出情况分析 | 第30-31页 |
| 3.3.2 广告频次情况分析 | 第31-32页 |
| 3.3.3 各媒体广告投放比例分析 | 第32-34页 |
| 3.3.4 广告投放特征总结及分析 | 第34-35页 |
| 3.3.5 广告投放存在问题及分析 | 第35-36页 |
| 3.4 本章小结 | 第36-37页 |
| 第4章 三精制药公司广告策略的制定 | 第37-56页 |
| 4.1 广告策略的 SWOT 分析 | 第37-39页 |
| 4.2 STP 市场营销策略分析 | 第39-43页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第39-41页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第41-42页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第42-43页 |
| 4.3 广告创意深度化策略 | 第43-46页 |
| 4.3.1 深耕产品功效 | 第44页 |
| 4.3.2 充分利用品牌光环效应 | 第44页 |
| 4.3.3 及时把握目标受众喜好 | 第44-46页 |
| 4.4 广告投放精细化策略 | 第46-54页 |
| 4.4.1 广告费用预算化 | 第46-48页 |
| 4.4.2 媒介分配多元化 | 第48-52页 |
| 4.4.3 投放方式精准化 | 第52-53页 |
| 4.4.4 广告监测严格化 | 第53-54页 |
| 4.5 广告效果评估 | 第54-55页 |
| 4.6 本章小结 | 第55-56页 |
| 第5章 三精制药公司广告策略实施的保障措施 | 第56-60页 |
| 5.1 实施广告运作流程控制 | 第56页 |
| 5.2 推进多元媒体整合传播 | 第56-59页 |
| 5.2.1 巧妙利用新兴媒体 | 第56-58页 |
| 5.2.2 精益求精传统媒体 | 第58页 |
| 5.2.3 平面软文有效协同 | 第58-59页 |
| 5.3 培养专业的广告团队 | 第59页 |
| 5.4 本章小结 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |
| 个人简历 | 第65页 |
