品牌战略下的产品形象设计研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景分析 | 第10-12页 |
| ·社会背景 | 第10-11页 |
| ·理论背景 | 第11-12页 |
| ·研究的目的 | 第12页 |
| ·研究的方法 | 第12-14页 |
| 第2章 品牌战略和产品形象概述 | 第14-26页 |
| ·品牌战略概述 | 第14-18页 |
| ·品牌战略的概念 | 第14页 |
| ·品牌战略的重要意义 | 第14-17页 |
| ·品牌在市场竞争中的作用 | 第17-18页 |
| ·产品形象概述 | 第18-23页 |
| ·产品形象的定义 | 第18页 |
| ·产品形象的理论归属 | 第18-19页 |
| ·产品形象研究与应用的发展 | 第19-23页 |
| ·品牌形象与产品形象的关系 | 第23-26页 |
| ·产品形象是品牌形象的基础 | 第23-24页 |
| ·产品形象对品牌形象起驱动作用 | 第24页 |
| ·产品形象确立品牌形象的竞争优势 | 第24-26页 |
| 第3章 品牌战略下的产品形象设计方法 | 第26-40页 |
| ·产品形象设计的策划 | 第26-31页 |
| ·产品定位 | 第26-29页 |
| ·调查研究 | 第26-27页 |
| ·分析决策 | 第27页 |
| ·产品差异化的确定 | 第27-29页 |
| ·产品形象定位 | 第29-31页 |
| ·产品形象个性展现 | 第31页 |
| ·产品形象设计的原则 | 第31-33页 |
| ·产品形象设计的前期开发过程 | 第33页 |
| ·产品形象设计筛选流程 | 第33-34页 |
| ·产品形象设计的方法 | 第34-40页 |
| ·产品形象系列化设计 | 第34页 |
| ·情趣组合 | 第34页 |
| ·产品形象基本形变换设计 | 第34-36页 |
| ·基本形纵向变换设计 | 第35页 |
| ·基本形相似变换设计 | 第35-36页 |
| ·产品形象模块化设计 | 第36页 |
| ·整合设计思想 | 第36页 |
| ·整合设计与方法 | 第36页 |
| ·产品形象记忆化设计 | 第36-40页 |
| ·以形态传达形象 | 第37页 |
| ·以视觉要素传达形象记忆 | 第37页 |
| ·以特殊符号传达形象记忆 | 第37-40页 |
| 第4章 产品形象设计的管理及维护 | 第40-44页 |
| ·产品形象设计的管理作用 | 第40-41页 |
| ·产品形象设计管理工作内容 | 第41-42页 |
| ·产品形象设计的维护工作 | 第42-44页 |
| ·产品形象管理组织 | 第42页 |
| ·产品形象设计的维护工作重点 | 第42-43页 |
| ·强化产品形象的忠诚度 | 第43-44页 |
| 第5章 产品形象设计的案例分析 | 第44-52页 |
| ·汽车行业产品形象设计案例分析 | 第44-52页 |
| ·宝马——双肾 | 第44-46页 |
| ·别克——长牙 | 第46-48页 |
| ·奔驰——横幅格栅 | 第48-50页 |
| ·凯迪拉克——网状格栅/垂直尾灯 | 第50-52页 |
| 第6章 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
| 在学期间主要科研成果 | 第60页 |
