| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 论文图表索引 | 第11-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-32页 |
| 第一节 研究背景 | 第14-21页 |
| 一、概念界定 | 第14-17页 |
| 二、蓬勃发展的国内网络视频市场 | 第17-18页 |
| 三、网络视频逐步注入社交属性 | 第18-21页 |
| 第二节 文献综述 | 第21-25页 |
| 一、业务研究 | 第21-23页 |
| 二、理论研究 | 第23-25页 |
| 第三节 研究意义 | 第25-27页 |
| 一、理论意义 | 第25-26页 |
| 二、实践意义 | 第26-27页 |
| 第四节 研究方案设计 | 第27-30页 |
| 一、研究问题 | 第27页 |
| 二、研究思路 | 第27-28页 |
| 三、研究方法 | 第28-30页 |
| 第五节 课题可行性及创新性 | 第30-32页 |
| 一、可行性 | 第31页 |
| 二、创新性 | 第31-32页 |
| 第二章 国内网络视频及其社交行为发展现状 | 第32-55页 |
| 第一节 国内视频网站发展情况概述 | 第32-42页 |
| 一、国内视频网站发展历程 | 第32-35页 |
| 二、国内视频网站基本类型 | 第35-38页 |
| 三、国内网络视频发展现状 | 第38-42页 |
| 第二节 国内网络视频社交行为发展即社交化趋势 | 第42-55页 |
| 一、社交媒体时代来临 | 第43-49页 |
| 二、网络视频社交化趋势背景 | 第49-52页 |
| 三、国内网络视频社交化实践 | 第52-55页 |
| 第三章 国内网络视频及社交媒体用户行为分析 | 第55-78页 |
| 第一节 问卷设计及受访者基本情况 | 第55-59页 |
| 一、问卷设计 | 第55-56页 |
| 二、问卷样本质量控制 | 第56页 |
| 三、受访者基本信息 | 第56-59页 |
| 第二节 视频网站用户收视行为 | 第59-66页 |
| 一、国内视频网站用户使用频率及时长 | 第60-63页 |
| 二、国内用户视频网站及视频内容偏好 | 第63-65页 |
| 三、国内视频网站用户互动及分享行为 | 第65-66页 |
| 第三节 国内社交媒体用户使用习惯 | 第66-75页 |
| 一、国内社交媒体用户使用频率及时长 | 第66-70页 |
| 二、国内用户社交媒体选择 | 第70-72页 |
| 三、国内社交媒体中网络视频的使用行为 | 第72-75页 |
| 本章小结 | 第75-78页 |
| 第四章 图绘国内网络视频社交行为——以土豆网原创榜单为例 | 第78-101页 |
| 第一节 研究方案 | 第78-80页 |
| 一、样本选取及方案设计 | 第78-80页 |
| 二、信度讨论 | 第80页 |
| 第二节 网络视频传播效果与用户社交行为分析 | 第80-87页 |
| 一、相关性分析简介 | 第81页 |
| 二、网络视频播放次数与评论总量的相关性 | 第81-84页 |
| 三、网络视频播放次数与其他用户社交行为相关性 | 第84-87页 |
| 第三节 网络视频评论分析 | 第87-96页 |
| 一、评论数量、覆盖面以及来源构成 | 第88-90页 |
| 二、源自社交媒体评论比重 | 第90-92页 |
| 三、网络视频评论中的语义表征 | 第92-96页 |
| 第四节 网络视频时长对其传播效果及用户互动行为的影响分析 | 第96-99页 |
| 一、网络视频长度与其传播效果的相关性 | 第97页 |
| 二、网络视频长度与用户互动行为的相关性 | 第97-99页 |
| 本章小结 | 第99-101页 |
| 第五章 SoLoMo浪潮下的网络视频——基于手机视频使用情况调查的展望 | 第101-118页 |
| 第一节 手机视频使用情况调查 | 第101-109页 |
| 一、用户手机上网情况调查 | 第101-103页 |
| 二、手机视频用户行为 | 第103-108页 |
| 小结：手机为网络视频与社交媒体融合提供终端支持 | 第108-109页 |
| 第二节 SoLoMo模式下的网络视频未来发展 | 第109-118页 |
| 一、“Mobile”——网络视频SoLoMo的发展基础 | 第109-113页 |
| 二、“Social”——手机是网络视频社交化的最佳载体 | 第113-115页 |
| 三、“Local”——网络视频未来发展的方向 | 第115-118页 |
| 结语 | 第118-121页 |
| 致谢 | 第121-122页 |
| 参考文献 | 第122-126页 |
| 附录一：网络视频与社交媒体使用情况调查问卷 | 第126-131页 |
| 附录二：大家说网调地带样本情况 | 第131-133页 |
| 附录三：土豆原创榜单视频及评论样本编码表 | 第133-135页 |
| 附录四：土豆网原创榜单视频样本汇总 | 第135-141页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第141页 |
