| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 一、研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 二、国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 三、研究内容和方法 | 第15-16页 |
| 四、研究难点和创新点 | 第16-17页 |
| 第一章 我国微商行业政府监管的相关问题界定 | 第17-27页 |
| 第一节 微商行业政府监管内涵及监管原则 | 第17-19页 |
| 一、微商行业政府监管的内涵 | 第17-18页 |
| (一) 微商的含义 | 第17-18页 |
| (二) 微商行业政府监管的内涵 | 第18页 |
| 二、微商行业政府监管的原则 | 第18-19页 |
| (一) 适度监管原则 | 第18-19页 |
| (二) 区别监管原则 | 第19页 |
| (三) 不重复监管原则 | 第19页 |
| 第二节 我国微商行业政府监管的必要性及特殊性 | 第19-23页 |
| 一、我国微商行业政府监管的必要性 | 第20-21页 |
| (一) 有助于微商行业健康发展 | 第20页 |
| (二) 有助于弥补市场自身调节的缺陷 | 第20-21页 |
| (三) 有助于加强政府宏观调控 | 第21页 |
| 二、我国微商行业政府监管的特殊性 | 第21-23页 |
| (一) 责任主体难确认 | 第21-22页 |
| (二) 属地管辖难以划分 | 第22页 |
| (三) 网络取证难 | 第22-23页 |
| 第三节 我国微商行业政府监管的内容与方法 | 第23-26页 |
| 一、我国微商行业政府监管的内容 | 第23-25页 |
| (一) 对微商行业市场准入的监管 | 第23页 |
| (二) 对微商行业产品的监管 | 第23-24页 |
| (三) 对微商行业售后服务的监管 | 第24-25页 |
| 二、我国微商行业政府监管的方法 | 第25-26页 |
| (一) 线上线下联合监管 | 第25页 |
| (二) 微商行业分类监管 | 第25-26页 |
| (三) 运用网络技术手段进行监管 | 第26页 |
| 本章小结 | 第26-27页 |
| 第二章 我国微商行业政府监管现状、面临的问题及成因 | 第27-41页 |
| 第一节 我国微商行业政府监管现状 | 第27-32页 |
| 一、微商行业发展现状 | 第27-29页 |
| 二、微商行业政府监管现状 | 第29-32页 |
| 第二节 我国微商行业政府监管面临的问题 | 第32-37页 |
| 一、监管法律法规不健全、缺乏针对性立法 | 第32-33页 |
| 二、监管主客体不明确 | 第33-35页 |
| 三、政府监管相对滞后 | 第35页 |
| 四、消费者保护机制缺失 | 第35-37页 |
| 第三节 我国微商行业政府监管面临的问题的成因 | 第37-40页 |
| 一、微商的法律地位难以界定 | 第37-38页 |
| 二、责任主体权力分散、分工不明 | 第38-39页 |
| 三、微商的过速发展以及平台的私密性 | 第39-40页 |
| 四、消费者维权意识不足 | 第40页 |
| 本章小结 | 第40-41页 |
| 第三章 我国微商行业政府监管对策 | 第41-52页 |
| 第一节 树立正确的监管方向 | 第41-44页 |
| 一、政府与微信平台联合监管 | 第41-43页 |
| 二、监管与鼓励并举 | 第43-44页 |
| 第二节 完善微商行业政府监管体制 | 第44-46页 |
| 一、明确监管主体 | 第44-45页 |
| 二、确定监管客体 | 第45页 |
| 三、健全监管体系 | 第45-46页 |
| 第三节 优化消费者权益保护机制 | 第46-47页 |
| 一、建立先行赔付机制 | 第46-47页 |
| 二、建立完善的退换货制度 | 第47页 |
| 三、完善售后保障制度 | 第47页 |
| 第四节 规范微商平台购物规范及流程 | 第47-49页 |
| 一、建立微商购物平台认证体系 | 第48页 |
| 二、建立第三方支付平台 | 第48-49页 |
| 第五节 提高消费者自我保护意识 | 第49-51页 |
| 一、拒绝低价诱惑,拒绝知假买假 | 第49-50页 |
| 二、提高警惕,保留消费凭据 | 第50页 |
| 三、增强法律意识和维权意识 | 第50-51页 |
| 本章小结 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57页 |