| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法与意义 | 第15-16页 |
| 1.4 创新之处 | 第16-17页 |
| 第二章 网络动画广告的理论概述 | 第17-24页 |
| 2.1 动画发展的历程和演变 | 第17-18页 |
| 2.1.1 传统动画的诞生之初 | 第17页 |
| 2.1.2 新语境下的变革之路 | 第17-18页 |
| 2.2 网络动画广告的概念和特征 | 第18-21页 |
| 2.2.1 网络动画广告的概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 网络动画广告的特征 | 第19-21页 |
| 2.3 网络动画广告的分类 | 第21-22页 |
| 2.4 当前网络动画广告发展的不足之处 | 第22-24页 |
| 第三章 网络动画广告的交互性研究 | 第24-33页 |
| 3.1 交互性设计概述 | 第24-25页 |
| 3.2 网络动画广告的交互形式 | 第25-27页 |
| 3.3 网络动画广告的实现方式 | 第27-28页 |
| 3.4 新媒体语境下交互性动画广告的传播优势 | 第28-33页 |
| 第四章 国内外网络动画广告的典型案例研究 | 第33-41页 |
| 4.1 探讨交互形式——《Phallaina》和《逃不掉的四字魔咒》 | 第33-34页 |
| 4.2 研究内容营销——《穿越故宫来看你》和《欢乐麻将》 | 第34-37页 |
| 4.3 笔者实习案例分析——《地球一小时》 | 第37-38页 |
| 4.4 网络动画广告的交互性设计发展的趋势研究 | 第38-41页 |
| 第五章 基于交互性动画广告的设计实践 | 第41-50页 |
| 5.1 设计综述 | 第41页 |
| 5.2 设计前期 | 第41-44页 |
| 5.2.1 方案定位 | 第41页 |
| 5.2.2 用户分析 | 第41-43页 |
| 5.2.3 难点分析 | 第43-44页 |
| 5.3 设计阶段 | 第44-48页 |
| 5.3.1 视觉设计 | 第44-46页 |
| 5.3.2 交互设计 | 第46-48页 |
| 5.3.3 技术实现 | 第48页 |
| 5.4 设计实践的思考与认知 | 第48-50页 |
| 第六章 总结 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55页 |