| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| （一）研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1、研究背景 | 第9-11页 |
| 2、研究意义 | 第11页 |
| （二）相关研究综述 | 第11-13页 |
| （三）研究方法 | 第13-15页 |
| （四）研究思路 | 第15页 |
| （五）创新点 | 第15-17页 |
| 一、手机新闻客户端的起源、分类及国内发展状况 | 第17-23页 |
| （一）手机新闻客户端的起源 | 第17-18页 |
| 1、手机新闻客户端的定义 | 第17页 |
| 2、手机新闻客户端的发展历史 | 第17-18页 |
| （二）手机新闻客户端的分类 | 第18-20页 |
| （三）国内手机新闻客户端的发展状况 | 第20-23页 |
| 二、四大门户在国内手机新闻客户端市场结构中的地位 | 第23-34页 |
| （一）市场集中度 | 第23-25页 |
| 1、市场集中度衡量指标 | 第23-24页 |
| 2、国内手机新闻客户端市场集中度分析 | 第24-25页 |
| （二）产品差异化 | 第25-32页 |
| 1、产品差异化 | 第25页 |
| 2、国内四大门户网站的手机新闻客户端对比 | 第25-32页 |
| （三）进入与退出壁垒 | 第32-34页 |
| 1、进入壁垒 | 第32-33页 |
| 2、退出壁垒 | 第33-34页 |
| 三、国内四大门户网站手机新闻客户端的市场行为分析 | 第34-49页 |
| （一）四大门户网站手机新闻客户端市场 | 第34-39页 |
| 1、四大门户网站开设手机新闻客户端的必要性 | 第34-35页 |
| 2、四大门户网站手机新闻客户端概况 | 第35-36页 |
| 3、四大门户手机新闻客户端的高市场份额的原因 | 第36-39页 |
| （二）国内四大门户网站的手机新闻客户端市场行为分析 | 第39-49页 |
| 1、组织整合策略 | 第40-42页 |
| 2、差异化策略 | 第42-45页 |
| 3、研发与创新 | 第45-47页 |
| 4、小结 | 第47-49页 |
| 四、国内四大门户网站的手机新闻客户端的市场绩效分析 | 第49-60页 |
| （一）用户争夺 | 第49-52页 |
| 1、用户粘度 | 第50页 |
| 2、下载量 | 第50-52页 |
| （二）市场影响力 | 第52-57页 |
| （三）获利能力 | 第57-58页 |
| （四）盈利周期 | 第58-60页 |
| 五、研究发现与启示 | 第60-69页 |
| （一）研究发现 | 第60-64页 |
| 1、手机新闻客户端蕴含经济潜力 | 第60-61页 |
| 2、单一的广告盈利模式长期占据主导地位 | 第61-62页 |
| 3、依靠品牌塑造走出同质化困境 | 第62页 |
| 4、科学发展用户量保障规模经济顺利增长 | 第62-63页 |
| 5、以技术创新带动产业增值 | 第63-64页 |
| （二）研究启示 | 第64-69页 |
| 结语 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-77页 |
| 攻读学位期间取得的学术成果 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |