| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-15页 |
| 1.4 论文结构安排及创新点 | 第15-17页 |
| 1.4.1 论文结构安排 | 第15页 |
| 1.4.2 论文创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述及相关理论 | 第17-36页 |
| 2.1 消费者购买意愿研究 | 第17-20页 |
| 2.1.1 消费者购买意愿概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 消费者购买意愿前因变量 | 第18-20页 |
| 2.2 移动网络购物情境特征研究 | 第20-24页 |
| 2.2.1 移动网络购物概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 移动网络购物情境特征研究 | 第21-24页 |
| 2.3 心流体验研究 | 第24-30页 |
| 2.3.1 心流体验概念 | 第24-25页 |
| 2.3.2 心流体验测量 | 第25-26页 |
| 2.3.3 心流体验的影响因素 | 第26-29页 |
| 2.3.4 心流体验与在线购买意愿的关系研究 | 第29-30页 |
| 2.4 S-O-R模型理论 | 第30-36页 |
| 2.4.1 S-O-R模型概述 | 第30-31页 |
| 2.4.2 S-O-R模型的拓展运用 | 第31-33页 |
| 2.4.3 基于S-O-R模型的在线消费者购买意愿影响研究 | 第33-36页 |
| 第3章 理论模型及研究假设 | 第36-48页 |
| 3.1 理论模型构建思路 | 第36-39页 |
| 3.1.1 S-O-R模型的适用性探讨 | 第36-37页 |
| 3.1.2 移动网购情境特征的确定 | 第37-38页 |
| 3.1.3 心流体验变量的确定 | 第38-39页 |
| 3.2 研究变量操作性定义 | 第39-40页 |
| 3.3 研究假设 | 第40-48页 |
| 第4章 研究设计 | 第48-63页 |
| 4.1 问卷设计 | 第48-52页 |
| 4.1.1 问卷设计过程 | 第48-49页 |
| 4.1.2 变量测量 | 第49-52页 |
| 4.1.3 问卷内容 | 第52页 |
| 4.2 问卷收集及处理 | 第52-53页 |
| 4.3 预调研 | 第53-62页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第53-56页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第56-62页 |
| 4.4 正式问卷形成与数据收集 | 第62-63页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第63-83页 |
| 5.1 正式调研样本基本情况 | 第63-67页 |
| 5.1.1 样本人口统计特征分析 | 第63-65页 |
| 5.1.2 测量题项描述性统计 | 第65-67页 |
| 5.2 相关分析 | 第67页 |
| 5.3 信效度检验 | 第67-70页 |
| 5.3.1 信度检验 | 第67-69页 |
| 5.3.2 效度检验 | 第69-70页 |
| 5.4 共同方法变异检验 | 第70页 |
| 5.5 结构方程模型检验 | 第70-77页 |
| 5.5.1 结构方程模型基本理论 | 第71-73页 |
| 5.5.2 验证性因子分析 | 第73-74页 |
| 5.5.3 整体结构模型检验 | 第74-77页 |
| 5.6 心流体验的中介作用检验 | 第77-82页 |
| 5.6.1 中介作用检验步骤 | 第77-78页 |
| 5.6.2 心流体验的中介作用检验过程 | 第78-82页 |
| 5.7 假设检验结果 | 第82-83页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第83-92页 |
| 6.1 研究结论 | 第83-86页 |
| 6.2 营销启示 | 第86-90页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第90-92页 |
| 6.3.1 研究不足 | 第90-91页 |
| 6.3.2 未来的研究方向 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-100页 |
| 致谢 | 第100-101页 |
| 附录A 预调研问卷 | 第101-104页 |
| 附录B 正式调研问卷 | 第104-107页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第107页 |