| Abstract | 第4页 |
| Introducton | 第9-10页 |
| Literature review | 第10-13页 |
| Background knowledge | 第13-22页 |
| Chinese e-ommerce market | 第13-15页 |
| eBay | 第15-18页 |
| Taobao | 第18-22页 |
| Method and Collection information | 第22-24页 |
| Concept and Theories | 第24-45页 |
| Fundamental Dimensions of National Cultures | 第24-34页 |
| Web Design | 第34-42页 |
| Research Hypotheses | 第42-45页 |
| Comparison between eBay and Taobao Strategy | 第45-80页 |
| Effective Taobao business Strategies | 第45-47页 |
| Effective eBay business Strategies | 第47-48页 |
| Strategy Comparision between eBay and Taobao | 第48-52页 |
| Buying form:eBay and Taobao | 第52-68页 |
| Characteristic of Web-design:ebay and Taobao | 第68-80页 |
| Hypotheses testing | 第80-92页 |
| eBay and Taobao characteristic of web-design:S1 to S4 sample page | 第80-85页 |
| Dimensions of culture values:eBay and Taobao | 第85-86页 |
| Hypotheses analysis | 第86-92页 |
| Conclusions and Future Research | 第92-93页 |
| References | 第93-96页 |
