| 论文摘要 | 第4页 |
| 1 引言 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究及评述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外研究及评述 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究及评述 | 第10-12页 |
| 1.3 研究方法及内容 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 2 理论综述 | 第14-20页 |
| 2.1 电子商务和旅游电子商务的基本涵义 | 第14-18页 |
| 2.1.1 电子商务的基本涵义 | 第14页 |
| 2.1.2 旅游电子商务的基本涵义 | 第14-15页 |
| 2.1.3 旅游电子商务的交易模式与实现方式 | 第15-16页 |
| 2.1.4 旅游电子商务的主要功能与涉及对象 | 第16-18页 |
| 2.2 旅游电子商务的理论基础 | 第18-20页 |
| 2.2.1 价值链的变革理论 | 第18页 |
| 2.2.2 边际收益递增理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 交易费用经济理论 | 第19-20页 |
| 3 我国旅游产业电子商务的发展存在问题分析 | 第20-28页 |
| 3.1 我国旅游电子商务的发展 | 第20-22页 |
| 3.2 我国旅游电子商务发展中存在的主要问题 | 第22-28页 |
| 3.2.1 信息化基础设施建设滞后 | 第22-24页 |
| 3.2.2 旅游产业的网络化程度低 | 第24-25页 |
| 3.2.3 现代电子支付手段不健全 | 第25-26页 |
| 3.2.4 旅游电子商务专业人才少 | 第26-28页 |
| 4 我国旅游产业电子商务发展的对策 | 第28-36页 |
| 4.1 我国旅游电子商务的发展原则 | 第28-30页 |
| 4.1.1 协同合作原则 | 第28页 |
| 4.1.2 循序渐进原则 | 第28-29页 |
| 4.1.3 品牌营销原则 | 第29-30页 |
| 4.2 我国旅游产业电子商务的发展对策及路径选择 | 第30-36页 |
| 4.2.1 努力构建旅游电子商务发展的良好外部环境 | 第30-31页 |
| 4.2.2 推动旅游产业积极参与并创新旅游电子商务 | 第31-33页 |
| 4.2.3 加强银企合作确保旅游电子支付的安全规范 | 第33页 |
| 4.2.4 培养旅游信息管理和旅游电子商务专业人才 | 第33-34页 |
| 4.2.5 协同配合坚持循序渐进的旅游电商发展规律 | 第34页 |
| 4.2.6 注重品牌营销着力打造旅游电商的竞争优势 | 第34-36页 |
| 5 携程旅行网电子商务的实证案例分析 | 第36-40页 |
| 5.1 携程旅行网电子商务基本发展概况 | 第36页 |
| 5.2 携程旅行网的基本功能和盈利模式 | 第36-38页 |
| 5.2.1 携程旅行网的基本业务 | 第36-37页 |
| 5.2.2 携程旅行网的盈利模式 | 第37-38页 |
| 5.3 携程旅行网的经营特色和创新 | 第38-40页 |
| 5.3.1 携程旅行网的经营特色 | 第38-39页 |
| 5.3.2 携程旅行网的发展 | 第39-40页 |
| 6 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 后记 | 第44-45页 |
