| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究对象、研究方法及技术路线 | 第11-12页 |
| 1.4 创新点 | 第12-14页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第14-23页 |
| 2.1 理论基础 | 第14-17页 |
| 2.2 文献综述 | 第17-20页 |
| 2.2.1 婚庆旅游的休闲性和体验性 | 第17-18页 |
| 2.2.2 主题旅游 | 第18-19页 |
| 2.2.3 婚庆旅游市场 | 第19-20页 |
| 2.3 婚庆旅游概念界定 | 第20-23页 |
| 3 国内外婚庆旅游发展概况 | 第23-27页 |
| 3.1 国外婚庆旅游发展概况 | 第23页 |
| 3.2 中国婚庆旅游发展概况 | 第23-27页 |
| 3.2.1 婚庆旅游总体发展及前景 | 第24-25页 |
| 3.2.2 婚庆旅游在主要城市的发展 | 第25-27页 |
| 4 北京婚庆旅游市场供需分析 | 第27-44页 |
| 4.1 北京婚庆旅游市场需求分析 | 第27-37页 |
| 4.1.1 北京婚庆旅游市场规模 | 第27-28页 |
| 4.1.2 婚庆旅游者消费心理 | 第28-30页 |
| 4.1.3 问卷调查及需求特征分析 | 第30-37页 |
| 4.2 北京婚庆旅游市场供给分析 | 第37-41页 |
| 4.2.1 婚庆旅游产品分类 | 第37-39页 |
| 4.2.2 现有婚庆旅游产品 | 第39-41页 |
| 4.3 北京婚庆旅游市场存在的问题 | 第41-44页 |
| 4.3.1 婚庆旅游产品开发不足，产品体系有待丰富 | 第41页 |
| 4.3.2 婚庆旅游产品价格较高，未形成梯度价格 | 第41-42页 |
| 4.3.3 市场营销力度不够，营销渠道有待拓展 | 第42-43页 |
| 4.3.4 婚庆旅游产业化程度不高，产业链尚未形成 | 第43-44页 |
| 5 北京婚庆旅游市场的营销策略 | 第44-53页 |
| 5.1 市场分析及定位 | 第44-47页 |
| 5.1.1 北京婚庆旅游市场 SWOT 分析 | 第44-45页 |
| 5.1.2 北京婚庆旅游市场定位 | 第45-47页 |
| 5.2 基于 4CS 理论的北京市婚庆旅游市场营销策略 | 第47-53页 |
| 5.2.1 北京市婚庆旅游产品策略——丰富婚庆旅游产品体系 | 第47-50页 |
| 5.2.2 北京市婚庆旅游价格策略——价格公示、分档定价 | 第50-51页 |
| 5.2.3 北京市婚庆旅游渠道策略—— 线上+线下 | 第51-52页 |
| 5.2.4 北京市婚庆旅游促销策略——拉式促销策略 | 第52-53页 |
| 6 北京市婚庆旅游市场保障措施 | 第53-55页 |
| 6.1 建立婚庆旅游市场行业标准和规范 | 第53页 |
| 6.2 实施价格听证会制度，加强监管力度 | 第53页 |
| 6.3 培养婚庆旅游产品策划、网络营销人才 | 第53-54页 |
| 6.4 加强婚庆产业链内企业间合作，建立行业协会 | 第54-55页 |
| 7 结论 | 第55-56页 |
| 8 不足与展望 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录 | 第62-65页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第65-66页 |
