我国购物中心项目定位研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 2 购物中心及其项目定位概述 | 第15-23页 |
| 2.1 购物中心及其项目定位概述 | 第15-19页 |
| 2.1.1 购物中心的含义及分类 | 第15-17页 |
| 2.1.2 购物中心项目定位概述 | 第17-19页 |
| 2.2 购物中心定位的理论基础 | 第19-23页 |
| 2.2.1 传播定位理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 STP 理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 竞争定位理论 | 第21-23页 |
| 3 购物中心定位的主要影响因素分析及评价 | 第23-34页 |
| 3.1 购物中心定位的主要影响因素分析 | 第23-26页 |
| 3.1.1 消费者定位影响因素 | 第23页 |
| 3.1.2 功能定位影响因素 | 第23-24页 |
| 3.1.3 档次定位影响因素 | 第24-25页 |
| 3.1.4 形象或主题定位影响因素 | 第25页 |
| 3.1.5 业态定位影响因素 | 第25-26页 |
| 3.2 购物中心定位的主要影响因素评价 | 第26-34页 |
| 3.2.1 影响因素评价指标体系的建立 | 第26-28页 |
| 3.2.2 影响因素评价的步骤 | 第28-30页 |
| 3.2.3 影响因素权重的确定 | 第30-34页 |
| 4 购物中心项目定位 | 第34-45页 |
| 4.1 购物中心项目定位 | 第34-42页 |
| 4.1.1 消费者定位 | 第34-37页 |
| 4.1.2 功能定位 | 第37-38页 |
| 4.1.3 档次定位 | 第38-39页 |
| 4.1.4 形象或主题定位 | 第39-41页 |
| 4.1.5 业态定位及组合 | 第41-42页 |
| 4.2 购物中心项目定位综合评价 | 第42-45页 |
| 4.2.1 建立因素集 | 第42-43页 |
| 4.2.2 建立评语集 | 第43页 |
| 4.2.3 模糊综合评价 | 第43-45页 |
| 5 重庆市江北嘴财信广场项目商业部分定位研究 | 第45-62页 |
| 5.1 项目背景及概况 | 第45-47页 |
| 5.1.1 项目背景 | 第45-46页 |
| 5.1.2 项目概况 | 第46-47页 |
| 5.2 项目定位影响因素分析 | 第47-53页 |
| 5.3 项目定位 | 第53-59页 |
| 5.3.1 客户群定位 | 第53-55页 |
| 5.3.2 功能定位 | 第55页 |
| 5.3.3 档次定位 | 第55-56页 |
| 5.3.4 主题及形象定位 | 第56-57页 |
| 5.3.5 业态定位及组合 | 第57-59页 |
| 5.4 项目定位评价 | 第59-62页 |
| 6 研究结论与展望 | 第62-64页 |
| 6.1 研究结论 | 第62页 |
| 6.2 展望 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 1 | 第67-69页 |
| 附录 2 | 第69-72页 |
| 附录 3 | 第72页 |
