| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 实践价值 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第14-19页 |
| 1.3.1 国外研究动态 | 第14-16页 |
| 1.3.2 国内研究动态 | 第16-19页 |
| 1.3.3 国内外研究评述 | 第19页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第19-20页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.5 论文可能创新之处 | 第20-21页 |
| 2 海产品品牌建设的相关理论 | 第21-29页 |
| 2.1 海产品品牌的相关理论 | 第21-24页 |
| 2.1.1 品牌概念 | 第21-22页 |
| 2.1.2 海产品品牌的内涵 | 第22-24页 |
| 2.2 海产品品牌建设的理论框架 | 第24-25页 |
| 2.2.1 海产品品牌的分类 | 第24-25页 |
| 2.2.2 海产品品牌建设的内涵 | 第25页 |
| 2.2.3 海产品品牌建设的内容 | 第25页 |
| 2.3 海产品品牌建设的基础理论 | 第25-29页 |
| 2.3.1 信息不对称理论 | 第25-26页 |
| 2.3.2 产品差异化竞争理论 | 第26页 |
| 2.3.3 顾客让渡价值理论 | 第26页 |
| 2.3.4 价值链理论 | 第26-27页 |
| 2.3.5 品牌资产理论 | 第27-29页 |
| 3 青岛开发区海产品品牌建设现状分析 | 第29-38页 |
| 3.1 青岛开发区海产品生产概况 | 第29-32页 |
| 3.1.1 海产品产量逐年增长，人均消费持续升高 | 第29-30页 |
| 3.1.2 规模特色海产品亮点纷呈 | 第30-31页 |
| 3.1.3 海产品加工和出口取得突破 | 第31页 |
| 3.1.4 质量安全体系建设步伐不断加快 | 第31页 |
| 3.1.5 资源养护力度不断加大 | 第31-32页 |
| 3.2 青岛开发区海产品品牌建设现状 | 第32-35页 |
| 3.2.1 海产品品牌建设主体不断壮大 | 第32-33页 |
| 3.2.2 海产品品牌创建初具规模 | 第33页 |
| 3.2.3 海产品品牌宣传深入拓展 | 第33-34页 |
| 3.2.4 海产品品牌效应初步呈现 | 第34页 |
| 3.2.5 海产品品牌市场营销体系初步形成 | 第34-35页 |
| 3.3 青岛开发区海产品品牌建设的条件分析 | 第35-38页 |
| 3.3.1 发展海产品品牌的地域优势 | 第35-36页 |
| 3.3.2 市区两级政府的重视 | 第36页 |
| 3.3.3 海产品消费前景良好 | 第36-38页 |
| 4 青岛开发区海产品品牌建设存在的问题和制约因素 | 第38-44页 |
| 4.1 青岛开发区海广品品牌建设存在的问题 | 第38-40页 |
| 4.1.1 海产品品牌意识淡薄 | 第38页 |
| 4.1.2 海产品品牌建设配套体制不完善 | 第38-39页 |
| 4.1.3 品牌海产品科技含量低 | 第39-40页 |
| 4.1.4 海产品品牌建设结构不完善 | 第40页 |
| 4.2 青岛开发区海产品品牌建设的制约因素 | 第40-44页 |
| 4.2.1 海产品市场竞争日益激烈 | 第40-41页 |
| 4.2.2 海产品物流体系不完善 | 第41-42页 |
| 4.2.3 环境污染日趋严重 | 第42-43页 |
| 4.2.4 渔业基础设施仍较薄弱 | 第43-44页 |
| 5 国内实施海产品品牌战略的成功经验和启示 | 第44-48页 |
| 5.1 大连猜子岛海产品品牌建设概况 | 第44页 |
| 5.2 大连猜子岛海产品品牌建设经验 | 第44-45页 |
| 5.2.1 重视品牌海产品质量 | 第44-45页 |
| 5.2.2 塑造经典的海产品品牌 | 第45页 |
| 5.3 大连猜子岛海产品品牌建设的启示 | 第45-48页 |
| 5.3.1 加大海产品品牌建设信息化程度 | 第45页 |
| 5.3.2 注重提升品牌海产品的质量 | 第45-46页 |
| 5.3.3 加大海产品品牌建设力度 | 第46-47页 |
| 5.3.4 推进品牌海产品生产技术创新 | 第47-48页 |
| 6 推进青岛开发区海产品品牌建设的对策 | 第48-52页 |
| 6.1 加强海产品品牌创建意识 | 第48页 |
| 6.1.1 加强海产品生产者与经营者品牌创建意识 | 第48页 |
| 6.1.2 建立完善的质量认证体系 | 第48页 |
| 6.2 强化海产品企业的扶持培育，优化海产品品牌建设的基础 | 第48-50页 |
| 6.2.1 强化海产品企业的扶持培育 | 第48-49页 |
| 6.2.2 优化海产品品牌建设的基础环境 | 第49-50页 |
| 6.3 完善品牌管理，提升竞争优势 | 第50-51页 |
| 6.3.1 整合海产品品牌营销策略 | 第50-51页 |
| 6.3.2 提高海产品产业组织化程度 | 第51页 |
| 6.4 发挥政府扶持功能，扩大海产品品牌效应 | 第51-52页 |
| 6.4.1 加强各级部门的协作能力 | 第51页 |
| 6.4.2 政府加强优化措施引导多元投资 | 第51-52页 |
| 7 结论与展望 | 第52-54页 |
| 7.1 结论 | 第52页 |
| 7.2 展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 个人简历 | 第58-59页 |