| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1 导论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.2 研究问题及研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 问题的提出 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容和研究框架 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第15页 |
| 1.4.3 研究框架 | 第15-16页 |
| 1.5 可能的创新和不足 | 第16-18页 |
| 1.5.1 可能的创新 | 第16-17页 |
| 1.5.2 可能的不足 | 第17-18页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第18-28页 |
| 2.1 互联网零售消费金融概念界定 | 第18-19页 |
| 2.2 使用意愿研究 | 第19页 |
| 2.3 使用意愿影响因素研究模型综述 | 第19-24页 |
| 2.3.1 理性行为理论(TRA) | 第19-20页 |
| 2.3.2 计划行为理论(TPB) | 第20-21页 |
| 2.3.3 科技接受模型(TAM) | 第21-22页 |
| 2.3.4 科技接受模型2(TAM2) | 第22-23页 |
| 2.3.5 创新扩散理论 | 第23页 |
| 2.3.6 网络购物行为模型 | 第23-24页 |
| 2.4 消费金融国内外研究综述 | 第24-27页 |
| 2.5 本章小结 | 第27-28页 |
| 3 模型构建和研究假设 | 第28-36页 |
| 3.1 研究思路 | 第28页 |
| 3.2 模型构建 | 第28-30页 |
| 3.3 研究假设 | 第30-36页 |
| 3.3.1 影响感知价值的因素 | 第30-32页 |
| 3.3.2 影响使用意愿的因素 | 第32-33页 |
| 3.3.3 研究假设小结 | 第33-36页 |
| 4 间卷设计 | 第36-50页 |
| 4.1 问卷开发 | 第36页 |
| 4.2 数据收集 | 第36页 |
| 4.3 变量测量 | 第36-40页 |
| 4.3.1 感知利益、感知成本的测量 | 第37-38页 |
| 4.3.2 消费兼容性、个人创新性、感知价值的测量 | 第38-39页 |
| 4.3.3 使用意愿的测量 | 第39-40页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第40-41页 |
| 4.4.1 效度分析 | 第40页 |
| 4.4.2 信度分析 | 第40页 |
| 4.4.3 描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 4.5 预备调研分析 | 第41-48页 |
| 4.5.1 预备调研的数据收集 | 第41页 |
| 4.5.2 预备调研的数据分析 | 第41-48页 |
| 4.5.3 正式量表 | 第48页 |
| 4.6 本章小结 | 第48-50页 |
| 5 实证分析 | 第50-72页 |
| 5.1 基本情况描述性统计分析 | 第50-51页 |
| 5.2 各变量描述性统计分析 | 第51-56页 |
| 5.2.1 从研究变量角度分析 | 第52-53页 |
| 5.2.2 从细分维度角度分析 | 第53页 |
| 5.2.3 从测量题目角度分析 | 第53-56页 |
| 5.3 模型参数估计与假设检验 | 第56-67页 |
| 5.3.2 路径系数和载荷系数显著性检测 | 第56-59页 |
| 5.3.3 结构方程模型的评价 | 第59-60页 |
| 5.3.4 结构方程模型修正 | 第60-64页 |
| 5.3.5 假设检验结果 | 第64-66页 |
| 5.3.6 总效应分析 | 第66-67页 |
| 5.4 实证研究结果 | 第67-71页 |
| 5.5 本章小结 | 第71-72页 |
| 6 结论、建议与展望 | 第72-78页 |
| 6.1 研究结论 | 第72-75页 |
| 6.2 研究建议 | 第75-77页 |
| 6.3 研究展望 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-82页 |
| 附录 调查间卷 | 第82-86页 |
| 致谢 | 第86页 |