社交因素对电子商务网站中消费者口碑发布动机及口碑发布意愿的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究问题与内容 | 第10-12页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路与结构 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-27页 |
| 2.1 消费者口碑相关研究 | 第15-16页 |
| 2.2 消费者口碑动机相关研究 | 第16-25页 |
| 2.2.1 动机的定义及分类 | 第16-17页 |
| 2.2.2 几种典型的动机理论 | 第17-18页 |
| 2.2.3 口碑发布动机相关理论 | 第18-25页 |
| 2.3 社交因素与消费者口碑相关研究 | 第25-27页 |
| 第三章 研究设计 | 第27-34页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第27-28页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第28-32页 |
| 3.3 研究变量的界定 | 第32-34页 |
| 第四章 研究方法 | 第34-37页 |
| 4.1 问卷设计 | 第34-35页 |
| 4.2 数据收集 | 第35-37页 |
| 第五章 数据分析 | 第37-49页 |
| 5.1 样本描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 5.2 信度分析 | 第38-39页 |
| 5.3 效度分析 | 第39-42页 |
| 5.4 结构模型检验 | 第42-49页 |
| 5.4.1 结构方程模型检验 | 第42页 |
| 5.4.2 假设验证 | 第42-43页 |
| 5.4.3 结果分析 | 第43-49页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第49-53页 |
| 6.1 研究结论与实践 | 第49-51页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录: 调查问卷 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第60页 |
