| 中文摘要 | 第9-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 1 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.2 问题提出 | 第15页 |
| 1.3 研究目的 | 第15-16页 |
| 1.4 研究意义 | 第16页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第16页 |
| 1.4.2 实践意义 | 第16页 |
| 1.5 研究思路与方法 | 第16-18页 |
| 1.5.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 2 基本概念与文献综述 | 第18-36页 |
| 2.1 购买意愿相关研究 | 第18-20页 |
| 2.1.1 购买意愿的内涵 | 第18页 |
| 2.1.2 购买意愿的国内外研究 | 第18-20页 |
| 2.1.3 购买意愿的测量 | 第20页 |
| 2.2 心流体验相关研究 | 第20-26页 |
| 2.2.1 心流体验的概念及维度划分 | 第20-22页 |
| 2.2.2 心流体验的模型 | 第22-24页 |
| 2.2.3 心流体验的研究方法 | 第24-25页 |
| 2.2.4 心流体验的前因变量和结果变量 | 第25-26页 |
| 2.3 技术接受模型相关理论 | 第26-34页 |
| 2.3.1 理性行为理论 | 第26-27页 |
| 2.3.2 计划行为理论 | 第27-28页 |
| 2.3.3 技术接受模型 | 第28-29页 |
| 2.3.4 基于TAM的拓展模型 | 第29-33页 |
| 2.3.5 移动互联网环境下TAM的应用 | 第33-34页 |
| 2.4 移动互联网、心流体验及消费者购买意愿三者间的关系研究 | 第34-35页 |
| 2.5 文献评述 | 第35-36页 |
| 3 假设命题与模型提出 | 第36-45页 |
| 3.1 模型提出 | 第36-38页 |
| 3.2 研究假设 | 第38-45页 |
| 3.2.1 移动互联网技术接受程度与心流体验 | 第38-39页 |
| 3.2.2 移动设备特性与心流体验 | 第39-40页 |
| 3.2.3 消费者特性与心流体验 | 第40-41页 |
| 3.2.4 心流体验与购买意愿 | 第41-42页 |
| 3.2.5 心流体验的中介作用 | 第42-45页 |
| 4 问卷设计与预调研 | 第45-57页 |
| 4.1 变量测量 | 第45-48页 |
| 4.2 问卷编制与回收 | 第48页 |
| 4.3 预调研统计分析 | 第48-57页 |
| 4.3.1 统计分析方法 | 第48-49页 |
| 4.3.2 描述性统计 | 第49-51页 |
| 4.3.3 信度分析 | 第51-53页 |
| 4.3.4 因子分析 | 第53-56页 |
| 4.3.5 问卷修正 | 第56-57页 |
| 5 问卷统计结果及分析 | 第57-104页 |
| 5.1 问卷的基本情况统计 | 第57-60页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第60-64页 |
| 5.3 信度分析 | 第64-68页 |
| 5.3.1 移动互联网的技术接受程度 | 第64-65页 |
| 5.3.2 移动设备特性 | 第65-66页 |
| 5.3.3 消费者特性 | 第66-67页 |
| 5.3.4 心流体验 | 第67-68页 |
| 5.3.5 消费者购买意愿 | 第68页 |
| 5.4 探索性因子分析 | 第68-78页 |
| 5.4.1 移动互联网的技术接受程度 | 第69-70页 |
| 5.4.2 移动设备特性 | 第70-72页 |
| 5.4.3 消费者特性 | 第72-75页 |
| 5.4.4 心流体验 | 第75-76页 |
| 5.4.5 消费者购买意愿 | 第76-78页 |
| 5.5 相关性分析 | 第78-81页 |
| 5.5.1 移动互联网的技术接受程度与心流体验的相关性分析 | 第78-79页 |
| 5.5.2 移动设备特性与心流体验的相关性分析 | 第79页 |
| 5.5.3 消费者特性与心流体验的相关性分析 | 第79-81页 |
| 5.5.4 心流体验与购买意愿的相关性分析 | 第81页 |
| 5.6 回归分析 | 第81-102页 |
| 5.6.1 移动互联网、移动设备及消费者特性与心流体验的回归分析 | 第81-93页 |
| 5.6.2 心流体验与购买意愿的回归分析 | 第93-94页 |
| 5.6.3 心流体验的中介作用分析 | 第94-102页 |
| 5.7 研究假设验证结果 | 第102-104页 |
| 6 研究结论与展望 | 第104-109页 |
| 6.1 研究结论 | 第104-105页 |
| 6.2 相关建议 | 第105页 |
| 6.3 创新性 | 第105-106页 |
| 6.4 不足与展望 | 第106-109页 |
| 6.4.1 研究不足 | 第106页 |
| 6.4.2 研究展望 | 第106-109页 |
| 附录一：预调研问卷 | 第109-113页 |
| 附录二：正式调研问卷 | 第113-117页 |
| 参考文献 | 第117-123页 |
| 致谢 | 第123-124页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第124页 |
