| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 第一章 导论 | 第6-12页 |
| ·选题的背景及意义 | 第6-8页 |
| ·研究的内容与方法 | 第8页 |
| ·研究的基本思路 | 第8-9页 |
| ·论文的框架结构 | 第9-11页 |
| ·论文的主要贡献及创新之处 | 第11-12页 |
| 第二章 商业银行个人理财业务和市场营销学相关理论及方法 | 第12-19页 |
| ·行为金融理论 | 第12-15页 |
| ·生命周期理论 | 第15-17页 |
| ·市场营销学相关理论 | 第17-19页 |
| 第三章 工行BDJ支行个人理财业务的现状及其存在问题分析 | 第19-26页 |
| ·工行BDJ支行基本情况 | 第19页 |
| ·工行BDJ支行个人理财业务现状 | 第19-23页 |
| ·工行BDJ支行个人理财业务发展存在的问题 | 第23-26页 |
| 第四章 工行BDJ支行个人理财业务个人理财业务发展策略设计 | 第26-33页 |
| ·工行BDJ支行个人理财业务客户市场细分 | 第26-29页 |
| ·工行BDJ支行个人理财业务目标市场选择 | 第29-30页 |
| ·工行BDJ支行个人理财业务发展策略 | 第30-33页 |
| 第五章 工行BDJ支行个人理财业务发展策略实施 | 第33-41页 |
| ·强化渠道建设 | 第33-34页 |
| ·风险控制 | 第34-35页 |
| ·树立理财业务品牌 | 第35-36页 |
| ·加强理财师队伍的建设和管理 | 第36-37页 |
| ·优化营销组合策略 | 第37-41页 |
| 第六章 结论 | 第41-43页 |
| ·主要结论 | 第41-42页 |
| ·进一步研究的问题 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
