移动传播时代媒体微信平台的运营与发展探析--基于经济观察报社官方微信的个案研究

摘要	第4-5页
Abstract	第5页
1 绪论	第8-23页
1.1 选题背景与意义	第8-9页
1.2 文献综述	第9-15页
1.3 研究设计	第15-17页
1.4 理论框架	第17-21页
1.5 研究的重点、难点	第21-22页
1.6 研究的创新点	第22-23页
2 经济观察报社官方微信的运营现状分析	第23-39页
2.1 经济观察报社官方微信的品牌推广管理	第23-28页
2.2 经济观察报社官方微信的产品分析	第28-34页
2.3 经济观察报社官方微信的互动分析	第34-36页
2.4 经济观察报社官方微信的运营经验总结	第36-39页
3 经济观察报官方微信运营中存在的问题	第39-42页
3.1 内容管理欠佳，视听资源曝光率低	第39-40页
3.2 推送文章随意，后台数据利用率低	第40页
3.3 推送任务繁重，交互内容少而单一	第40页
3.4 微信异军突起，员工考评体系落后	第40-42页
4 移动互联时代媒体微信运营的策略分析	第42-45页
4.1 内容为王，巧妙挖掘纸媒富矿	第42页
4.2 圈层传播，把握移动传播规律	第42-43页
4.3 关系支撑，加强用户反馈管理	第43-44页
4.4 转变思维，建立新型考核体系	第44-45页
5 结语	第45-47页
致谢	第47-50页
参考文献	第50-57页
附录 攻读硕士期间发表的学术论文	第57页