| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-15页 |
| 1.2 研究目的 | 第15-16页 |
| 1.3 研究意义 | 第16页 |
| 1.4 研究重难点和创新点 | 第16-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-24页 |
| 2.1 中国国家形象与品牌来源国 | 第18-20页 |
| 2.2 品牌传播研究 | 第20-22页 |
| 2.3 澳大利亚媒体及涉华相关研究 | 第22-24页 |
| 3 研究设计 | 第24-32页 |
| 3.1 研究方法 | 第24-25页 |
| 3.2 抽样设计 | 第25-29页 |
| 3.3 样本编码 | 第29-31页 |
| 3.4 研究实施 | 第31-32页 |
| 4 研究结果 | 第32-42页 |
| 4.1 报道数量：分布与“中国大事年”相关 | 第32-33页 |
| 4.2 版面分布：中国产品融入本土新闻、经济报道与国际新闻次之 | 第33-34页 |
| 4.3 体裁分布：硬传播为主，软传播鲜见 | 第34-35页 |
| 4.4 消息来源：本国信源多于外国信源，中国企业信源突显 | 第35-36页 |
| 4.5 报道倾向：中性和负面报道占绝对优势，正面报道很少 | 第36-37页 |
| 4.6 行业分布：以制造业报道为主、信息产业次之 | 第37页 |
| 4.7 品牌分布：报道品牌集中在制造业，IT品牌提及次数最多 | 第37-40页 |
| 4.8 议题分布：中国自主品牌发展议题最多， 产品质量、海外并购其次 | 第40-42页 |
| 5 研究分析 | 第42-59页 |
| 5.1 《澳大利亚人报》对“中国产品”品牌形象建构的描述 | 第42-51页 |
| 5.1.1 中国政府——经济发展的主导者，腐败失职的管理者 | 第42-45页 |
| 5.1.2 中国企业——收购竞标的实力者，诚信经营的缺失者 | 第45-48页 |
| 5.1.3 中国产品——低成本制造执行者，知识产权的无视者 | 第48-51页 |
| 5.2 《澳大利亚人报》上“中国产品”品牌负面形象成因分析 | 第51-59页 |
| 5.2.1 国家层面——经济总量的巨人与名牌数量上的矮子 | 第51-53页 |
| 5.2.2 媒体层面——媒体刻板成见与中国强大国力的博弈 | 第53-57页 |
| 5.2.3 企业层面——经济利润与质量安全之间难以权衡 | 第57-59页 |
| 6 研究对策与讨论 | 第59-64页 |
| 6.1 研究建议 | 第59-63页 |
| 6.2 研究讨论 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
