M软件企业大数据营销体系构建的研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 引言 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究现状 | 第8页 |
| 1.3 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.4 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.5 研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 理论综述 | 第11-13页 |
| 2.1 营销体系相关概念 | 第11页 |
| 2.2 营销体系框架与内容 | 第11-13页 |
| 2.2.1 营销战略与规划 | 第11-12页 |
| 2.2.2 营销组织 | 第12页 |
| 2.2.3 营销管理 | 第12-13页 |
| 第三章 我国大数据营销现状 | 第13-20页 |
| 3.1 大数据术语 | 第13-14页 |
| 3.2 大数据营销发展现状 | 第14-18页 |
| 3.2.1 大数据营销应用领域 | 第14-15页 |
| 3.2.2 大数据营销应用现状 | 第15-17页 |
| 3.2.3 大数据营销主要用途 | 第17-18页 |
| 3.3 大数据和市场营销关系 | 第18-19页 |
| 3.4 大数据营销特点 | 第19-20页 |
| 第四章 营销体系构建案例 | 第20-28页 |
| 4.1 市场营销体系发展现状 | 第20-21页 |
| 4.2 市场营销体系发展趋势 | 第21-22页 |
| 4.3 M软件企业背景材料 | 第22-28页 |
| 4.3.1 企业客户群体 | 第22页 |
| 4.3.2 营销现状 | 第22-23页 |
| 4.3.3 营销战略 | 第23-24页 |
| 4.3.4 营销组织架构 | 第24页 |
| 4.3.5 M软件企业营销体系职能 | 第24-28页 |
| 第五章 M软件企业的大数据营销体系构建 | 第28-39页 |
| 5.1 构建整体策略 | 第28页 |
| 5.2 构建设计步骤 | 第28页 |
| 5.3 第一阶段营销环境分析阶段 | 第28-30页 |
| 5.3.1 政策环境 | 第29页 |
| 5.3.2 经济环境 | 第29页 |
| 5.3.3 技术环境 | 第29-30页 |
| 5.3.4 竞争者分析 | 第30页 |
| 5.4 第二阶段营销战略制定阶段 | 第30-34页 |
| 5.4.1 营销战略分析 | 第30-31页 |
| 5.4.2 产品创新策略 | 第31-32页 |
| 5.4.3 渠道转型策略 | 第32-33页 |
| 5.4.4 价格策略 | 第33页 |
| 5.4.5 营业推广策略 | 第33-34页 |
| 5.5 第三阶段营销组织重构 | 第34-39页 |
| 5.5.1 营销组织重构考虑因素 | 第34-36页 |
| 5.5.2 营销体系职责说明 | 第36-39页 |
| 第六章 营销体系构建对比评估及建议 | 第39-47页 |
| 6.1 营销体系构建前后对比评估: | 第39-41页 |
| 6.1.1 人力结构调整优化 | 第39-40页 |
| 6.1.2 营销流程优化 | 第40页 |
| 6.1.3 体系体现大数据平台架构 | 第40页 |
| 6.1.4 营销信息系统智能升级 | 第40-41页 |
| 6.2 大数据平台建设前的建议 | 第41-47页 |
| 6.2.1 大数据平台搭建建议 | 第41-42页 |
| 6.2.2 大数据平台需求与分工 | 第42页 |
| 6.2.3 大数据营销相关资源准备 | 第42-43页 |
| 6.2.4 数据挖掘工作 | 第43-47页 |
| 第七章 结论与展望 | 第47-50页 |
| 7.1 研究结论 | 第47页 |
| 7.2 研究展望 | 第47-48页 |
| 7.3 主要研究工作与不足 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
