| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状的综述与评述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.2.3 评述 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容框架与方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容框架 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4 预期创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第20-31页 |
| 2.1 微信概述 | 第20-23页 |
| 2.1.1 微信的概念与特征 | 第20-21页 |
| 2.1.2 微信的发展历程 | 第21-23页 |
| 2.2 整合型科技接受模式(UTAUT) | 第23-25页 |
| 2.2.1 技术接受模型(TAM) | 第23-24页 |
| 2.2.2 理性行为理论(TRA) | 第24-25页 |
| 2.3 感知风险理论 | 第25-27页 |
| 2.3.1 感知风险理论的要义 | 第25页 |
| 2.3.2 感知风险理论的应用 | 第25-27页 |
| 2.4 媒介丰富度理论 | 第27-30页 |
| 2.4.1 媒介丰富度理论的要义 | 第27-28页 |
| 2.4.2 媒介丰富度理论的应用 | 第28-30页 |
| 2.5 本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 概念模型构建与研究假设 | 第31-40页 |
| 3.1 概念模型构建 | 第31-34页 |
| 3.1.1 基于TAM的变量 | 第31-32页 |
| 3.1.2 新增变量设计 | 第32-33页 |
| 3.1.3 用户对微信公众号使用意愿影响因素的概念模型 | 第33-34页 |
| 3.2 研究假设 | 第34-36页 |
| 3.2.1 感知有用性和感知易用性与态度的关系 | 第34-35页 |
| 3.2.2 态度与行为意向的关系 | 第35页 |
| 3.2.3 系统内部性与态度的关系 | 第35页 |
| 3.2.4 媒介丰富度和主观规范和态度与行为意向的关系 | 第35-36页 |
| 3.2.5 感知风险和系统内部性和媒介丰富度与行为意向的关系 | 第36页 |
| 3.3 研究所需测量变量 | 第36-39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 实证研究 | 第40-58页 |
| 4.1 问卷调查 | 第40-41页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第40页 |
| 4.1.2 数据收集 | 第40-41页 |
| 4.2 数据预处理 | 第41-45页 |
| 4.3 数据分析 | 第45-57页 |
| 4.3.1 数据分析方法 | 第45-46页 |
| 4.3.2 描述性统计分析 | 第46-47页 |
| 4.3.3 信度分析 | 第47-49页 |
| 4.3.4 效度分析 | 第49-52页 |
| 4.3.5 结构方程模型分析 | 第52-57页 |
| 4.4 本章小结 | 第57-58页 |
| 第5章 实证结果分析与启示 | 第58-65页 |
| 5.1 基于TAM的变量对微信公众号使用意愿的影响 | 第58-59页 |
| 5.1.1 感知有用性对微信公众号使用意愿的影响 | 第58页 |
| 5.1.2 感知易用性对微信公众号使用意愿的影响 | 第58-59页 |
| 5.2 新增变量对微信公众号使用意愿的影响 | 第59-60页 |
| 5.2.1 主观规范对微信公众号使用意愿的影响 | 第59页 |
| 5.2.2 系统内部性对微信公众号使用意愿的影响 | 第59页 |
| 5.2.3 媒介丰富度对微信公众号使用意愿的影响 | 第59-60页 |
| 5.2.4 感知风险性对微信公众号使用意愿的影响 | 第60页 |
| 5.3 启示 | 第60-63页 |
| 5.3.1 基于TAM变量的启示 | 第60-61页 |
| 5.3.2 新增变量的启示 | 第61-63页 |
| 5.4 发展建议 | 第63-64页 |
| 5.5 本章小结 | 第64-65页 |
| 第6章 研究结论及展望 | 第65-68页 |
| 6.1 研究结论 | 第65页 |
| 6.2 研究局限性及展望 | 第65-68页 |
| 6.2.1 研究局限性 | 第66页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-74页 |
| 附录 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
