企业动态营销能力与企业绩效的关系研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 创新点 | 第15-16页 |
| 2 理论基础 | 第16-22页 |
| 2.1 动态营销能力 | 第16-17页 |
| 2.1.1 动态营销能力的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 动态营销能力的构成维度 | 第16-17页 |
| 2.2 管理创新 | 第17-19页 |
| 2.2.1 管理创新的定义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 管理创新的形式 | 第18-19页 |
| 2.3 企业绩效 | 第19-22页 |
| 3 概念模型的构建及研究假设的提出 | 第22-29页 |
| 3.1 要素的界定与维度划分 | 第22-25页 |
| 3.1.1 动态营销能力的界定及维度划分 | 第22-23页 |
| 3.1.2 管理创新的界定与维度划分 | 第23页 |
| 3.1.3 企业绩效的界定与维度划分 | 第23-25页 |
| 3.2 概念模型的构建 | 第25页 |
| 3.3 研究假设的提出 | 第25-28页 |
| 3.3.1 动态营销能力与企业绩效的关系假设 | 第25-26页 |
| 3.3.2 动态营销能力与管理创新的关系假设 | 第26-27页 |
| 3.3.3 管理创新与企业绩效的关系假设 | 第27-28页 |
| 3.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 4 研究设计与分析方法 | 第29-36页 |
| 4.1 变量测量量表的确定 | 第29-31页 |
| 4.1.1 动态营销能力各维度量表的确定 | 第29-30页 |
| 4.1.2 管理创新各维度量表的确定 | 第30-31页 |
| 4.1.3 企业绩效各维度量表的确定 | 第31页 |
| 4.2 问卷设计及数据收集 | 第31-33页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第31-32页 |
| 4.2.2 研究对象 | 第32页 |
| 4.2.3 数据收集 | 第32-33页 |
| 4.3 问卷的预测试 | 第33页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第33-35页 |
| 4.4.1 描述性统计分析 | 第34页 |
| 4.4.2 信度分析与效度分析 | 第34页 |
| 4.4.3 因子分析 | 第34页 |
| 4.4.4 结构方程模型分析 | 第34-35页 |
| 4.5 本章小结 | 第35-36页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第36-49页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 5.2 问卷信度和效度检验 | 第37-42页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第37-38页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第38-42页 |
| 5.3 假设检验 | 第42-48页 |
| 5.3.1 企业动态营销能力与企业绩效关系的检验 | 第42-44页 |
| 5.3.2 企业动态营销能力与管理创新关系的检验 | 第44-46页 |
| 5.3.3 企业管理创新与企业绩效关系的检验 | 第46-47页 |
| 5.3.4 企业管理创新的中介效应分析 | 第47-48页 |
| 5.4 本章小结 | 第48-49页 |
| 6 结论与展望 | 第49-52页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 6.2 管理启示 | 第50页 |
| 6.3 研究局限性 | 第50页 |
| 6.4 研究展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第60页 |
