SD电信公司营销渠道策略优化研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3页 |
| 第一章 引言 | 第6-9页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第6-7页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第6页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第6-7页 |
| 1.2 研究思路及方法 | 第7-8页 |
| 1.3 研究内容 | 第8-9页 |
| 第二章 理论基础 | 第9-16页 |
| 2.1 营销及营销渠道理论 | 第9-12页 |
| 2.1.1 营销理论 | 第9页 |
| 2.1.2 营销渠道理论 | 第9-12页 |
| 2.2 营销渠道国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 2.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 2.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 2.3 我国电信行业营销渠道研究现状 | 第14-16页 |
| 第三章 SD电信公司及营销渠道现状分析 | 第16-24页 |
| 3.1 SD电信公司简介 | 第16页 |
| 3.2 SD电信公司营销渠道现状分析 | 第16-20页 |
| 3.2.1 自有营销渠道分析 | 第17-18页 |
| 3.2.2 直销营销渠道分析 | 第18-19页 |
| 3.2.3 社会营销渠道分析 | 第19-20页 |
| 3.2.4 电子营销渠道分析 | 第20页 |
| 3.3 SD电信公司营销渠道存在问题分析 | 第20-24页 |
| 3.3.1 SD电信公司营销渠道评估 | 第20-22页 |
| 3.3.2 SD电信公司营销渠道存在问题 | 第22-24页 |
| 第四章 SD电信公司营销渠道优化策略 | 第24-39页 |
| 4.1 渠道优化思路与原则 | 第24-25页 |
| 4.1.1 渠道优化思路 | 第24页 |
| 4.1.2 渠道优化原则 | 第24-25页 |
| 4.2 营销环境的 SWOT 分析 | 第25-27页 |
| 4.2.1 优势与机会分析 | 第25-26页 |
| 4.2.2 劣势与威胁分析 | 第26-27页 |
| 4.3 营销渠道优化策略 | 第27-39页 |
| 4.3.1 自有营销渠道优化 | 第27-29页 |
| 4.3.2 直销营销渠道优化 | 第29-33页 |
| 4.3.3 社会营销渠道优化 | 第33-35页 |
| 4.3.4 电子营销渠道优化 | 第35-39页 |
| 第五章 SD电信公司营销渠道保障措施 | 第39-45页 |
| 5.1 促进营销价值观统一 | 第39-40页 |
| 5.2 加强营销人才培养 | 第40-41页 |
| 5.3 岗位任职体系建设 | 第41-42页 |
| 5.4 明确渠道激励标准 | 第42-44页 |
| 5.5 强化渠道效能的后评估 | 第44-45页 |
| 第六章 结论 | 第45-47页 |
| 6.1 研究结论 | 第45页 |
| 6.2 不足及展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
