社会化电子商务卖家信誉对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 符号对照表 | 第11-12页 |
| 缩略语对照表 | 第12-15页 |
| 第一章 绪论 | 第15-21页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第15-16页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第16-19页 |
| 1.2.1 研究思路与内容 | 第16-18页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3 研究意义 | 第19-21页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第19-20页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第20-21页 |
| 第二章 文献综述 | 第21-33页 |
| 2.1 社会化电子商务 | 第21-23页 |
| 2.2 信息信号理论 | 第23-25页 |
| 2.3 卖家信誉与消费者购买意愿 | 第25-33页 |
| 2.3.1 卖家信誉信号 | 第25-26页 |
| 2.3.2 卖家第三方标记及保障 | 第26-28页 |
| 2.3.3 卖家动态评分 | 第28-33页 |
| 第三章 卖家第三方标记及保障与消费者购买意愿 | 第33-45页 |
| 3.1 研究假设 | 第33-35页 |
| 3.2 数据来源及变量设定 | 第35-37页 |
| 3.2.1 选择数据源 | 第35-36页 |
| 3.2.2 变量拟定 | 第36-37页 |
| 3.3 模型与回归结果 | 第37-43页 |
| 3.4 研究小结与建议 | 第43-45页 |
| 第四章 卖家动态评分与消费者购买意愿 | 第45-55页 |
| 4.1 研究假设与模型 | 第45-47页 |
| 4.2 研究数据与变量 | 第47-49页 |
| 4.2.1 选择数据源 | 第47-48页 |
| 4.2.2 变量拟定 | 第48-49页 |
| 4.3 回归结果与分析 | 第49-53页 |
| 4.4 研究小结与建议 | 第53-55页 |
| 第五章 研究总结与建议 | 第55-59页 |
| 5.1 研究总结与展望 | 第55-56页 |
| 5.2 管理对策与建议 | 第56-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
| 作者简介 | 第65-66页 |
