| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第8-12页 |
| 1.2 研究目的与研究方法 | 第12页 |
| 1.3 研究的内容及创新点 | 第12-14页 |
| 2 理论基础与研究假设 | 第14-26页 |
| 2.1 大学生消费者行为理论 | 第14-16页 |
| 2.2 网络购物动机的研究 | 第16-18页 |
| 2.3 网络购物动机与使用与满足理论 | 第18-22页 |
| 2.4 购物网站的互动性 | 第22-25页 |
| 2.5 对购物网站的态度 | 第25-26页 |
| 3 研究方法 | 第26-29页 |
| 3.1 研究模型 | 第26-28页 |
| 3.2 调研的过程 | 第28页 |
| 3.3 问卷的设计 | 第28页 |
| 3.4 统计分析方法 | 第28-29页 |
| 4 数据分析 | 第29-39页 |
| 4.1 人口统计变量分析 | 第29-31页 |
| 4.2 信度检验 | 第31-34页 |
| 4.3 假设检验 | 第34-39页 |
| 5 研究结论与建议 | 第39-43页 |
| 5.1 研究结论 | 第39-42页 |
| 5.2 研究的局限性 | 第42-43页 |
| 附录 | 第43-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |