| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 中文摘要 | 第5页 |
| 1 绪论 | 第7-23页 |
| 1.1 研究起源 | 第7-9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.4 文献综述 | 第11-23页 |
| 2 研究方案设计 | 第23-27页 |
| 2.1 研究方法 | 第23页 |
| 2.2 研究的样本选取 | 第23-24页 |
| 2.3 研究的编码方案 | 第24-25页 |
| 2.4 编码过程实施 | 第25-27页 |
| 3 广告创意中的框架效果实证数据分析 | 第27-38页 |
| 3.1 描述性统计分析 | 第27-28页 |
| 3.2 多元协方差分析与假设检验 | 第28-38页 |
| 4 研究结论与广告效果提升策略 | 第38-43页 |
| 4.1 结论 | 第38-40页 |
| 4.2 广告效果提升策略 | 第40-43页 |
| 5 研究局限与未来研究展望 | 第43-45页 |
| 5.1 研究局限 | 第43-44页 |
| 5.2 未来研究展望 | 第44-45页 |
| 注释 | 第45-53页 |
| 参考文献 | 第53-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64页 |