| 摘要 | 第6-9页 |
| abstract | 第9-12页 |
| 第1章 绪论 | 第23-33页 |
| 1.1 课题研究背景 | 第23-25页 |
| 1.2 课题研究意义 | 第25-27页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第25-26页 |
| 1.2.2 实际意义 | 第26-27页 |
| 1.3 研究方法、技术路线与结构安排 | 第27-31页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第27-28页 |
| 1.3.2 研究思路与技术路线 | 第28-30页 |
| 1.3.3 论文结构安排 | 第30-31页 |
| 1.4 论文研究创新点 | 第31-32页 |
| 1.4.1 研究视角创新 | 第31-32页 |
| 1.4.2 研究内容创新 | 第32页 |
| 1.4.3 方法应用领域创新 | 第32页 |
| 1.5 本章小结 | 第32-33页 |
| 第2章 文献回顾、评析与基础理论 | 第33-53页 |
| 2.1 问题的提出 | 第33页 |
| 2.2 文献回顾与评析 | 第33-45页 |
| 2.2.1 焦虑感及怀旧消费内涵 | 第33-36页 |
| 2.2.2 消费者焦虑感形成的内在机制 | 第36-39页 |
| 2.2.3 消费者怀旧消费行为形成的机理及动因 | 第39-41页 |
| 2.2.4 消费者焦虑对怀旧消费的触发机制及催生机理 | 第41-42页 |
| 2.2.5 消费者怀旧产品购买意愿的形成路径和机理 | 第42-43页 |
| 2.2.6 未来研究的趋势和展望 | 第43-45页 |
| 2.3 相关基础理论模型 | 第45-52页 |
| 2.3.1 消费者消费行为形成的决策过程 | 第45-49页 |
| 2.3.2 消费者怀旧消费行为的形成机理 | 第49-52页 |
| 2.4 本章小结 | 第52-53页 |
| 第3章 消费者焦虑量表结构维度解析 | 第53-68页 |
| 3.1 消费者焦虑的内涵界定 | 第53页 |
| 3.2 消费者焦虑结构维度的选择及假设 | 第53-56页 |
| 3.2.1 消费者焦虑结构维度的选择 | 第53-55页 |
| 3.2.2 消费者焦虑结构维度的假设 | 第55-56页 |
| 3.3 消费者焦虑结构维度研究设计 | 第56-57页 |
| 3.3.1 研究目的 | 第56页 |
| 3.3.2 研究假设的提出 | 第56页 |
| 3.3.3 研究方法 | 第56-57页 |
| 3.4 消费者焦虑的结构维度 | 第57-67页 |
| 3.4.1 消费者焦虑量表初始测项 | 第57-60页 |
| 3.4.2 预调研样本基本情况 | 第60页 |
| 3.4.3 预调研后量表测项筛查 | 第60-61页 |
| 3.4.4 消费者焦虑量表探索性因子分析 | 第61-63页 |
| 3.4.5 消费者焦虑量表验证性因子探索 | 第63-67页 |
| 3.5 本章小结 | 第67-68页 |
| 第4章 消费者焦虑对怀旧消费决策的影响机理模型与假设 | 第68-86页 |
| 4.1 怀旧消费决策内涵及结构维度设定 | 第68-70页 |
| 4.1.1 怀旧消费决策的内涵 | 第68-69页 |
| 4.1.2 怀旧消费决策的结构维度设定 | 第69-70页 |
| 4.2 怀旧倾向内涵及结构维度设定 | 第70-71页 |
| 4.2.1 怀旧倾向的内涵 | 第70-71页 |
| 4.2.2 怀旧倾向的结构维度设定 | 第71页 |
| 4.3 购买动机的内涵及结构维度设定 | 第71-72页 |
| 4.3.1 购买动机的内涵 | 第71-72页 |
| 4.3.2 购买动机的结构维度设定 | 第72页 |
| 4.4 复古风尚内涵界定 | 第72-73页 |
| 4.5 理论研究假设的提出 | 第73-84页 |
| 4.5.1 消费者焦虑与怀旧消费决策关系的假设 | 第73-76页 |
| 4.5.2 消费者焦虑与怀旧消费倾向关系的假设 | 第76-78页 |
| 4.5.3 消费者焦虑与购买动机关系的假设 | 第78-79页 |
| 4.5.4 怀旧倾向与怀旧购买决策关系的假设 | 第79-80页 |
| 4.5.5 购买动机与怀旧购买决策关系的假设 | 第80-81页 |
| 4.5.6 怀旧倾向、购买动机对消费者焦虑与怀旧消费决策间关系中介作用的假设 | 第81-82页 |
| 4.5.7 复古风尚调节作用的假设 | 第82-84页 |
| 4.6 研究范式与模型构建 | 第84-85页 |
| 4.6.1 研究范式 | 第84-85页 |
| 4.6.2 理论假设模型构建 | 第85页 |
| 4.7 本章小结 | 第85-86页 |
| 第5章 研究量表设计与小样本预调研 | 第86-111页 |
| 5.1 研究问卷设计的基本流程 | 第86-88页 |
| 5.1.1 研究问卷设计的原则 | 第86页 |
| 5.1.2 研究问卷设计的过程 | 第86-87页 |
| 5.1.3 研究问卷设计的步骤 | 第87页 |
| 5.1.4 研究问卷的架构 | 第87-88页 |
| 5.2 研究量表构建 | 第88-95页 |
| 5.2.1 消费者焦虑初始量表测项条目设计 | 第89-90页 |
| 5.2.2 怀旧消费决策初始量表测项条目设计 | 第90-91页 |
| 5.2.3 怀旧倾向初始量表测项条目设计 | 第91-93页 |
| 5.2.4 购买动机初始量表测项条目设计 | 第93-94页 |
| 5.2.5 复古风尚初始量表测项条目设计 | 第94-95页 |
| 5.3 抽样方案设计 | 第95-97页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第96页 |
| 5.3.2 效度检验 | 第96页 |
| 5.3.3 结构方程模型（SEM） | 第96-97页 |
| 5.3.4 方差分析 | 第97页 |
| 5.4 小样本预调查 | 第97-110页 |
| 5.4.1 小样本预调研基本情况 | 第98-99页 |
| 5.4.2 小样本预调研数据描述 | 第99-100页 |
| 5.4.3 小样本预调研检验 | 第100-110页 |
| 5.5 本章小结 | 第110-111页 |
| 第6章 大样本正式调研与假设检验 | 第111-151页 |
| 6.1 正式调查大样本数据的设计、实施及控制 | 第111页 |
| 6.2 大样本数据的基本特征及描述性统计 | 第111-114页 |
| 6.2.1 大样本正式调研的基本情况 | 第111-113页 |
| 6.2.2 大样本预调研数据描述 | 第113-114页 |
| 6.3 大样本数据信度分析 | 第114-115页 |
| 6.4 大样本数据效度分析 | 第115-126页 |
| 6.4.1 验证性因子分析 | 第115页 |
| 6.4.2 问卷进行验证性因子分析的依据和参考标准 | 第115-117页 |
| 6.4.3 消费者焦虑验证性因子分析 | 第117-119页 |
| 6.4.4 怀旧倾向验证性因子分析 | 第119-121页 |
| 6.4.5 购买动机验证性因子分析 | 第121-124页 |
| 6.4.6 怀旧消费决策验证性因子分析 | 第124-126页 |
| 6.5 基于SEM模型的消费者焦虑对怀旧消费决策影响的主效应模型分析 | 第126-128页 |
| 6.5.1 消费者焦虑对怀旧消费决策影响的主效应模型 | 第126-128页 |
| 6.5.2 消费者焦虑对怀旧消费决策影响的主效应模型假设检验结果 | 第128页 |
| 6.6 基于SEM模型的消费者焦虑对怀旧倾向影响的主效应模型分析 | 第128-131页 |
| 6.6.1 消费者焦虑对怀旧倾向影响的主效应模型 | 第128-130页 |
| 6.6.2 消费者焦虑对怀旧倾向影响的主效应模型假设检验结果 | 第130-131页 |
| 6.7 基于SEM模型的消费者焦虑对购买动机影响的主效应模型分析 | 第131-133页 |
| 6.7.1 消费者焦虑对购买动机影响的主效应模型 | 第131-133页 |
| 6.7.2 消费者焦虑对购买动机影响的主效应模型假设检验结果 | 第133页 |
| 6.8 怀旧倾向对怀旧购买决策影响的主效应模型分析 | 第133-134页 |
| 6.8.1 怀旧倾向对怀旧购买决策影响的主效应模型 | 第133-134页 |
| 6.8.2 怀旧倾向对怀旧购买决策影响的主效应模型假设检验结果 | 第134页 |
| 6.9 购买动机对怀旧购买决策影响的主效应模型分析 | 第134-136页 |
| 6.9.1 购买动机对怀旧购买决策影响的主效应模型 | 第134-136页 |
| 6.9.2 购买动机对怀旧购买决策影响的主效应模型假设检验结果 | 第136页 |
| 6.10 怀旧倾向与购买动机中介模型及假设检验 | 第136-145页 |
| 6.10.1 怀旧倾向中介模型及假设检验 | 第136-141页 |
| 6.10.2 购买动机中介模型及假设检验 | 第141-145页 |
| 6.10.3 怀旧倾向与购买动机中介作用模型假设检验结果 | 第145页 |
| 6.11 各控制变量的作用解释 | 第145-147页 |
| 6.12 复古风尚的调节效应检验 | 第147-150页 |
| 6.12.1 复古风尚的调节效应分析 | 第147-149页 |
| 6.12.2 复古风尚的调节效应检验结果 | 第149-150页 |
| 6.13 本章小结 | 第150-151页 |
| 第7章 研究结论与展望 | 第151-161页 |
| 7.1 研究结论 | 第151-156页 |
| 7.1.1 结论一：消费者焦虑是一个多维构念。 | 第151页 |
| 7.1.2 结论二：消费者焦虑对怀旧消费决策的主效应作用模型中有两条路径不显著，其余路径均显著。 | 第151-152页 |
| 7.1.3 结论三：消费者焦虑对怀旧消费倾向的主效应作用模型中有一条路径不显著，其余路径均显著。 | 第152-153页 |
| 7.1.4 结论四：消费者焦虑对怀旧购买动机的主效应作用模型中有两条路径不显著，其余路径均显著。 | 第153-154页 |
| 7.1.5 结论五：怀旧倾向对怀旧购买决策的主效应作用模型中所有路径均显著。 | 第154页 |
| 7.1.6 结论六：购买动机对怀旧购买决策的主效应作用模型中有一条路径不显著，其余路径均显著。 | 第154-155页 |
| 7.1.7 结论七：怀旧倾向、购买动机均具有部分中介作用。 | 第155页 |
| 7.1.8 结论八：复古风尚对怀旧倾向、购买动机均具有部分调节作用。 | 第155-156页 |
| 7.2 怀旧营销启示 | 第156-159页 |
| 7.2.1 消费者焦虑诱发怀旧消费动机，给企业带来怀旧营销商机 | 第156-157页 |
| 7.2.2 利用怀旧广告、集体怀旧等措施促进怀旧产品消费，缓解社会转型期消费者焦虑感 | 第157-158页 |
| 7.2.3 将传统经典元素与当前个性相结合进行产品创新，唤起消费者怀旧购买动机 | 第158页 |
| 7.2.4 制定怀旧群体目标市场及产品策略，采用品牌怀旧，刺激怀旧购买意愿 | 第158-159页 |
| 7.3 局限性及未来努力方向 | 第159-161页 |
| 7.3.1 样本覆盖面不宽 | 第159-160页 |
| 7.3.2 中介变量和调节变量的选择需深化论证 | 第160-161页 |
| 致谢 | 第161-162页 |
| 参考文献 | 第162-176页 |
| 附录 1:攻读博士学位期间发表的论文及主持的课题 | 第176-178页 |
| 附录 2:消费者焦虑维度访谈提纲 | 第178-179页 |
| 附录 3:消费者焦虑感催生怀旧消费的调研问卷 | 第179-182页 |
