| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究方法和思路 | 第9-11页 |
| 2 理论综述 | 第11-26页 |
| 2.1 国内外研究综述 | 第11-19页 |
| 2.1.1 国内研究综述 | 第11-17页 |
| 2.1.2 国外研究综述 | 第17-19页 |
| 2.2 8090零食连锁门店营销策划案例研究理论平台的搭建 | 第19-25页 |
| 2.2.1 相关理论的适用性探讨 | 第19-23页 |
| 2.2.2 本文研究对象的行业分析 | 第23-25页 |
| 2.3 小结 | 第25-26页 |
| 3 案例概述 | 第26-39页 |
| 3.1 8090零食连锁门店营销策划案起源 | 第26页 |
| 3.2 8090零食连锁门店简介 | 第26-33页 |
| 3.2.1 8090零食连锁门店形象 | 第27-28页 |
| 3.2.2 8090零食连锁门店渠道 | 第28-29页 |
| 3.2.3 8090零食连锁门店产品 | 第29页 |
| 3.2.4 8090零食连锁门店营销管理 | 第29-33页 |
| 3.3 主要竞争对手 | 第33-36页 |
| 3.3.1 中国零食网 | 第33-35页 |
| 3.3.2 厨师 | 第35页 |
| 3.3.3 其他昆明市场的进口零食店 | 第35-36页 |
| 3.4 8090营销管理的问题 | 第36-39页 |
| 4 案例分析 | 第39-65页 |
| 4.1 连锁门店经营问题的理论依据 | 第39页 |
| 4.2 连锁门店营销管理 | 第39-41页 |
| 4.2.1 市场定位 | 第39-40页 |
| 4.2.2 形象管理与实施 | 第40-41页 |
| 4.3 解决方案(营销策划案) | 第41-65页 |
| 4.3.1 8090零食连锁门店市场定位 | 第41-47页 |
| 4.3.2 8090零食连锁门店Ⅵ(视觉识别形象系统) | 第47-59页 |
| 4.3.3 8090零食连锁门店品牌MI(品牌文化理念) | 第59-61页 |
| 4.3.4 8090零食连锁门店品牌BI(传播与推广体系) | 第61-63页 |
| 4.3.5 产品层面 | 第63-65页 |
| 5 案例启示 | 第65-67页 |
| 6 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
