品牌价值在营销能力与企业价值关系间的中介作用研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-22页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第10-18页 |
| 1.2.1 营销能力含义与评估方式 | 第10-11页 |
| 1.2.2 营销能力与企业价值关系的研究 | 第11-13页 |
| 1.2.3 营销能力与品牌价值关系的研究 | 第13-16页 |
| 1.2.4 品牌价值与企业价值关系的研究 | 第16-17页 |
| 1.2.5 文献述评 | 第17-18页 |
| 1.3 研究目的与研究意义 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第18页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第18-19页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.5 本文创新点 | 第20-22页 |
| 第2章 假设发展与模型建立 | 第22-37页 |
| 2.1 理论基础 | 第22-25页 |
| 2.1.1 企业能力理论 | 第22-23页 |
| 2.1.2 品牌价值相关理论 | 第23-25页 |
| 2.2 假设发展 | 第25-28页 |
| 2.2.1 营销能力对企业价值的影响 | 第25-26页 |
| 2.2.2 营销能力对品牌价值的影响 | 第26页 |
| 2.2.3 品牌价值的中介作用 | 第26-27页 |
| 2.2.4 企业性质的调节作用 | 第27-28页 |
| 2.3 模型建立 | 第28-32页 |
| 2.3.1 营销能力模型构建 | 第28-30页 |
| 2.3.2 实证模型构建 | 第30-32页 |
| 2.4 变量定义 | 第32-36页 |
| 2.4.1 自变量和因变量 | 第32-33页 |
| 2.4.2 中介变量和调节变量 | 第33页 |
| 2.4.3 控制变量 | 第33-36页 |
| 2.5 本章小结 | 第36-37页 |
| 第3章 实证研究 | 第37-53页 |
| 3.1 研究设计 | 第37-40页 |
| 3.1.1 样本选取与数据来源 | 第37页 |
| 3.1.2 样本描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 3.1.3 相关性分析 | 第38-40页 |
| 3.2 假设检验 | 第40-47页 |
| 3.2.1 营销能力对企业价值的影响 | 第40-42页 |
| 3.2.2 营销能力对品牌价值的影响 | 第42-43页 |
| 3.2.3 品牌价值的中介作用 | 第43-45页 |
| 3.2.4 企业性质的调节作用 | 第45-47页 |
| 3.3 稳健性检验 | 第47-52页 |
| 3.4 本章小结 | 第52-53页 |
| 第4章 结果讨论与策略建议 | 第53-58页 |
| 4.1 研究结果 | 第53-55页 |
| 4.2 理论贡献 | 第55页 |
| 4.3 策略建议 | 第55-56页 |
| 4.4 研究局限与展望 | 第56-57页 |
| 4.5 本章小结 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-67页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
