自媒体软文的传播策略探析--以薛之谦新浪微博为例
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 一、绪论 | 第11-18页 |
| （一） 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1、研究背景 | 第11页 |
| 2、研究意义 | 第11-12页 |
| （二） 研究综述 | 第12-15页 |
| 1、关于“微博广告”研究现状 | 第12-13页 |
| 2、关于“网络软文”的研究现状 | 第13页 |
| 3、关于“自媒体传播”研究现状 | 第13-14页 |
| 4、关于“名人广告”的研究现状 | 第14页 |
| 5、关于“段子化传播”的研究现状 | 第14-15页 |
| （三） 研究思路与方法 | 第15-17页 |
| 1、研究思路 | 第15-16页 |
| 2、研究方法 | 第16-17页 |
| （四） 研究内容和创新之处 | 第17-18页 |
| 1、研究内容 | 第17页 |
| 2、创新之处 | 第17-18页 |
| 二、自媒体软文概述 | 第18-20页 |
| （一） 概念解析 | 第18-19页 |
| 1、软文的涵义 | 第18页 |
| 2、名人广告的涵义 | 第18页 |
| 3、自媒体概念 | 第18-19页 |
| （二） 产生背景 | 第19页 |
| （三） 发展现状 | 第19-20页 |
| 三、薛之谦新浪微博概述 | 第20-28页 |
| （一） 薛之谦介绍 | 第20页 |
| （二） 关于薛之谦微博软文的受众接受的实证研究 | 第20-28页 |
| 1、微博数据统计 | 第20-22页 |
| 2、问卷调查 | 第22-27页 |
| 3、总结 | 第27-28页 |
| 四、薛之谦微博软文的传播策略 | 第28-37页 |
| （一） 传播内容角度分析 | 第28-35页 |
| 1、内容分析 | 第28-31页 |
| 2、研究结论 | 第31-35页 |
| （二） 传播者角度：薛之谦“超级IP” | 第35-36页 |
| （三） 讯息载体:自媒体“冷媒”特性 | 第36-37页 |
| 五、微博软文受众的情感反应机制 | 第37-40页 |
| （一）“积极的受众” | 第37-38页 |
| （二）“庶民的狂欢” | 第38-40页 |
| 六、自媒体软文发展探究 | 第40-42页 |
| （一） 对个人自媒体传播的启示 | 第40页 |
| （二） 对传统宣传的启示 | 第40-41页 |
| （三） 对广告投放的启示 | 第41-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录 1 | 第45-49页 |
| 附录 2 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
