淘宝网络商店体验营销初探--以贝衣裤童装为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题依据 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.3 研究方法与思路 | 第12-13页 |
| 1.3.1 论文的研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13页 |
| 1.4 本文主要内容和创新之处 | 第13-15页 |
| 1.4.1 本文主要内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 本文创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 体验营销基础理论 | 第15-26页 |
| 2.1 体验营销的概念界定 | 第15-19页 |
| 2.1.1 体验的定义 | 第15-17页 |
| 2.1.2 营销的定义 | 第17-18页 |
| 2.1.3 体验营销的定义 | 第18-19页 |
| 2.2 体验营销的基础理论 | 第19-26页 |
| 2.2.1 体验营销的特点 | 第19-20页 |
| 2.2.2 体验营销与传统营销的区别 | 第20-21页 |
| 2.2.3 体验营销的几种战略模块 | 第21-26页 |
| 第三章 网络商店童装体验营销研究 | 第26-42页 |
| 3.1 网络商店实施体验营销的可行性与优劣势 | 第26-28页 |
| 3.1.1 网络商店实施体验营销的可行性 | 第26-27页 |
| 3.1.2 网络商店实施体验营销的优劣势 | 第27-28页 |
| 3.2 国内童装网购宏观环境分析 | 第28-35页 |
| 3.2.1 人口 | 第28-29页 |
| 3.2.2 经济 | 第29-30页 |
| 3.2.3 政治/法律 | 第30-31页 |
| 3.2.4 文化 | 第31-32页 |
| 3.2.5 生态环境 | 第32-33页 |
| 3.2.6 技术 | 第33-35页 |
| 3.3 童装市场需求分析 | 第35-38页 |
| 3.3.1 消费者对童装品牌忠诚度普遍不高 | 第35页 |
| 3.3.2 消费习惯的变化导致对需求的变化 | 第35-36页 |
| 3.3.3 购买决定因素随着年龄变化而变化 | 第36页 |
| 3.3.4 童装消费需求观念呈现多样化 | 第36-38页 |
| 3.4 基于“7E”的淘宝网店体验营销组合 | 第38-42页 |
| 3.4.1 体验 | 第38-39页 |
| 3.4.2 情境 | 第39页 |
| 3.4.3 事件 | 第39-40页 |
| 3.4.4 浸入 | 第40页 |
| 3.4.5 印象 | 第40页 |
| 3.4.6 延展 | 第40-41页 |
| 3.4.7 评估 | 第41-42页 |
| 第四章 实例分析：贝衣裤童装体验营销实践 | 第42-59页 |
| 4.1 案例背景介绍 | 第42-43页 |
| 4.2 淘宝童装体验营销现状 | 第43-49页 |
| 4.2.1 淘宝童装卖家市场概况 | 第43-46页 |
| 4.2.2 淘宝童装市场体验营销的特点 | 第46-48页 |
| 4.2.3 淘宝童装市场体验营销的不足 | 第48-49页 |
| 4.3 贝衣裤童装网店体验营销方案设计 | 第49-59页 |
| 4.3.1 体验策略是“7E”实施的核心 | 第49-51页 |
| 4.3.2 情境策略是“7E”实施环境基础 | 第51-52页 |
| 4.3.3 事件策略贯穿“7E”实施过程 | 第52-54页 |
| 4.3.4 浸入策略是“7E”实施的要求 | 第54-55页 |
| 4.3.5 印象策略是“7E”实施的管理 | 第55-57页 |
| 4.3.6 延展策略是“7E”实施的扩展 | 第57-58页 |
| 4.3.7 评估策略贯穿“7E”实施始终 | 第58-59页 |
| 结束语 | 第59-61页 |
| 后记 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
