保健类商品信任机制与购买行为研究
| 摘要 | 第17-20页 |
| ABSTRACT | 第20-23页 |
| 第1章 绪论 | 第24-35页 |
| 1.1 研究背景 | 第24-26页 |
| 1.2 研究意义 | 第26-28页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第26-27页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第27-28页 |
| 1.3 研究内容和研究框架 | 第28-32页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第28-31页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第31-32页 |
| 1.4 技术路线图和研究方法 | 第32-33页 |
| 1.4.1 技术路线图 | 第32页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第32-33页 |
| 1.5 研究创新点 | 第33-35页 |
| 第2章 相关理论文献综述 | 第35-58页 |
| 2.1 保健类商品相关研究 | 第35-39页 |
| 2.1.1 保健类商品概念界定 | 第35页 |
| 2.1.2 保健类商品的发展进程 | 第35-38页 |
| 2.1.3 关于保健类商品的研究 | 第38-39页 |
| 2.2 消费者信任相关研究 | 第39-44页 |
| 2.2.1 信任的涵义 | 第39-40页 |
| 2.2.2 能力信任的研究 | 第40-42页 |
| 2.2.3 品质信任的研究 | 第42-43页 |
| 2.2.4 善意信任的研究 | 第43-44页 |
| 2.3 消费者风险感知相关研究 | 第44-50页 |
| 2.3.1 风险感知含义 | 第44-45页 |
| 2.3.2 风险感知构面 | 第45-47页 |
| 2.3.3 风险感知与消费者信任的关系 | 第47-50页 |
| 2.4 消费者购买行为相关研究 | 第50-58页 |
| 2.4.1 消费者购买行为理论 | 第50-51页 |
| 2.4.2 消费者购买行为模式 | 第51-56页 |
| 2.4.3 消费者购买行为的影响研究 | 第56-58页 |
| 第3章 保健类商品信任形成机理及研究假设 | 第58-87页 |
| 3.1 保健类商品信任形成机理分析 | 第58-66页 |
| 3.1.1 前因性研究 | 第58-62页 |
| 3.1.2 机制性研究 | 第62-64页 |
| 3.1.3 保健类商品信任理论框架 | 第64-65页 |
| 3.1.4 保健类商品信任机理分析 | 第65-66页 |
| 3.2 保健类商品信任传递机制研究 | 第66-70页 |
| 3.2.1 信任传递 | 第66-67页 |
| 3.2.2 基于信任度的信任关系 | 第67-68页 |
| 3.2.3 保健类商品信任传递机制 | 第68-70页 |
| 3.3 保健类商品信任机制理论模型 | 第70-71页 |
| 3.4 操作模型构建 | 第71-76页 |
| 3.4.1 认知机制维度的选取 | 第71-72页 |
| 3.4.2 体验机制维度的选取 | 第72-73页 |
| 3.4.3 过程机制维度的选取 | 第73-74页 |
| 3.4.4 传递机制维度的选取 | 第74页 |
| 3.4.5 信任维度的选取 | 第74-75页 |
| 3.4.6 操作模型 | 第75-76页 |
| 3.5 保健类商品信任形成机理相关研究假设 | 第76-87页 |
| 3.5.1 认知机制影响信任的相关假设 | 第76-78页 |
| 3.5.2 体验机制影响信任的相关假设 | 第78-79页 |
| 3.5.3 过程机制影响信任的相关假设 | 第79-81页 |
| 3.5.4 传递机制影响信任的相关假设 | 第81-82页 |
| 3.5.5 风险感知度的调节作用相关假设 | 第82-87页 |
| 第4章 保健类商品信任形成机制的实证 | 第87-111页 |
| 4.1 实证设计 | 第87-94页 |
| 4.1.1 变量测量 | 第87-93页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第93页 |
| 4.1.3 样本选取与数据收集 | 第93-94页 |
| 4.2 实证分析 | 第94-106页 |
| 4.2.1 人口统计变量描述性分析 | 第94-96页 |
| 4.2.2 样本的正态性检验 | 第96-98页 |
| 4.2.3 样本数据的信度检验 | 第98页 |
| 4.2.4 样本数据的效度分析 | 第98-102页 |
| 4.2.5 独立样本T检验和单因素方差分析 | 第102-104页 |
| 4.2.6 回归分析 | 第104-106页 |
| 4.3 研究假设检验结果和结论 | 第106-111页 |
| 4.3.1 研究假设检验结果 | 第106-108页 |
| 4.3.2 结论 | 第108-111页 |
| 第5章 保健类商品购买行为研究及实证 | 第111-161页 |
| 5.1 保健类商品消费者购买行为 | 第111-114页 |
| 5.1.1 消费者购买行为特征 | 第111-113页 |
| 5.1.2 消费者购买决策过程 | 第113-114页 |
| 5.2 保健类商品购买行为理论模型与假设 | 第114-116页 |
| 5.2.1 保健类商品购买行为理论模型 | 第114-116页 |
| 5.2.2 保健类商品购买行为研究假设 | 第116页 |
| 5.3 保健类商品购买行为研究的实证分析 | 第116-161页 |
| 5.3.1 实证设计 | 第117-120页 |
| 5.3.2 样本统计特征 | 第120-126页 |
| 5.3.3 构面之萃取与区隔之命名 | 第126-143页 |
| 5.3.4 实证分析 | 第143-158页 |
| 5.3.5 结论 | 第158-161页 |
| 第6章 结论与启示 | 第161-167页 |
| 6.1 研究结论与启示 | 第161-165页 |
| 6.1.1 主要结论 | 第161-164页 |
| 6.1.2 启示 | 第164-165页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第165-167页 |
| 附录1 保健类商品消费者信任的调查问卷 | 第167-169页 |
| 附录2 保健类商品购买行为影响因素的调查问卷 | 第169-172页 |
| 参考文献 | 第172-190页 |
| 致谢 | 第190-191页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第191页 |
