| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究的背景及目的意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 案例分析法 | 第16页 |
| 1.3.3 对比分析法 | 第16页 |
| 1.4 研究的框架 | 第16-17页 |
| 2 概念界定与理论基础 | 第17-25页 |
| 2.1 网络营销概念 | 第17-18页 |
| 2.2 网络营销的相关理论 | 第18-25页 |
| 2.2.1 网络整合营销理论 | 第18-20页 |
| 2.2.2 网络软营销理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 直复营销理论 | 第21-22页 |
| 2.2.4 营销STP战略 | 第22-25页 |
| 3 消费类数码配件行业发展现状 | 第25-38页 |
| 3.1 消费类数码配件行业概况 | 第25-32页 |
| 3.1.1 消费类数码配件销售渠道简介 | 第26-27页 |
| 3.1.2 消费类数码配件网络营销市场规模现状 | 第27-30页 |
| 3.1.3 消费类数码配件网络营销基本模式 | 第30-32页 |
| 3.2 影响消费类数码配件行业发展相关要素 | 第32-38页 |
| 3.2.1 经济因素 | 第32-34页 |
| 3.2.2 政治因素 | 第34-35页 |
| 3.2.3 技术因素 | 第35页 |
| 3.2.4 社会环境因素 | 第35-38页 |
| 4 Idea Skin公司营销现状及SWOT分析 | 第38-53页 |
| 4.1 Idea Skin公司概况 | 第38-42页 |
| 4.2 Idea Skin公司营销现状 | 第42-46页 |
| 4.2.1 产品定价机制不科学 | 第42-43页 |
| 4.2.2 传统渠道日益萎缩终端渠道销售尚未启动 | 第43-44页 |
| 4.2.3 产品促销活动单一缺乏灵活激励机制 | 第44页 |
| 4.2.4 企业高管决策失误 | 第44-45页 |
| 4.2.5 企业缺乏有效激励机制员工积极性不高 | 第45-46页 |
| 4.2.6 营销管理制度化建设缺乏系统性 | 第46页 |
| 4.3 Idea Skin公司SWOT分析 | 第46-53页 |
| 4.3.1 优势（Strengths） | 第47-48页 |
| 4.3.2 劣势（Weakness） | 第48-49页 |
| 4.3.3 机遇（Opportunity） | 第49-52页 |
| 4.3.4 挑战（Threats） | 第52-53页 |
| 5 Idea Skin的网络营销策略应用 | 第53-65页 |
| 5.1 目标市场细分 | 第53页 |
| 5.2 Idea Skin公司网络目标市场选择 | 第53-54页 |
| 5.3 Idea Skin公司网络目标市场描述 | 第54-60页 |
| 5.3.1 产品风格分析 | 第56页 |
| 5.3.2 用户最关注因素分析 | 第56-57页 |
| 5.3.3 所购产品的购买者调查 | 第57-58页 |
| 5.3.4 针对见过广告的消费类数码配件品牌产品留下信息的意愿调查 | 第58-59页 |
| 5.3.5 获取消费类数码配件产品信息最常用的网络渠道调查 | 第59-60页 |
| 5.4 Idea Skin公司网络营销策略应用 | 第60-65页 |
| 5.4.1 创建基于网络的品牌策略 | 第60-61页 |
| 5.4.2 网络推广传播策略 | 第61页 |
| 5.4.3 网络营销 4P/4C策略 | 第61-64页 |
| 5.4.4 网络营销售后服务管理策略 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |