| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| Acknowledgements | 第6-8页 |
| Introduction | 第8-18页 |
| Chapter One: Visual Symbols in Rolls-Royce’s Advertising | 第18-36页 |
| 1.1 Rolls-Royce’s Designs | 第19-28页 |
| 1.2 Rolls-Royce’s Slogans | 第28-30页 |
| 1.3 Charming Figures | 第30-36页 |
| Chapter Two: Aural Symbols in Rolls-Royce’s Advertising | 第36-45页 |
| 2.1 Background Music | 第37-40页 |
| 2.2 Human Voices | 第40-42页 |
| 2.3 Sound Effects | 第42-45页 |
| Chapter Three: Brand Symbols in Rolls-Royce’s Advertising | 第45-59页 |
| 3.1 Construction of a Signification System | 第46-52页 |
| 3.2 Construction of Brand Personality | 第52-55页 |
| 3.3 Construction of New Signifiers | 第55-59页 |
| Conclusion | 第59-66页 |
| Works cited | 第66-68页 |
