| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究意义 | 第15-17页 |
| 2 研究中涉及的概念和定义 | 第17-20页 |
| 2.1 论题的界定 | 第17-18页 |
| 2.2 核心概念的界定 | 第18-20页 |
| 3 研究设计 | 第20-32页 |
| 3.1 研究维度 | 第20-23页 |
| 3.2 研究问题和研究假设 | 第23-25页 |
| 3.3 研究对象 | 第25-26页 |
| 3.4 研究内容的编码 | 第26-30页 |
| 3.5 统计处理 | 第30-32页 |
| 4 统计结果与分析 | 第32-77页 |
| 4.1 统计样本概述 | 第32-51页 |
| 4.2 叙事元素之间的交叉分析 | 第51-60页 |
| 4.3 叙事元素与广告性质之间的交叉分析 | 第60-65页 |
| 4.4 商业广告中叙事元素与商品类型之间的交叉分析 | 第65-76页 |
| 4.5 假设检验结果汇总 | 第76-77页 |
| 5 讨论与总结 | 第77-85页 |
| 5.1 戛纳国际创意节影视类获奖广告叙事元素变化趋势 | 第77-79页 |
| 5.2 戛纳国际创意节影视类获奖广告中的叙事元素组合 | 第79-83页 |
| 5.3 戛纳国际创意节影视类获奖商业广告叙事元素与商品类型分析 | 第83-85页 |
| 6 本研究的不足 | 第85-86页 |
| 注释 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-91页 |
| 致谢 | 第91页 |
