| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.3.1 自我概念的研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.2 补偿性消费的研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.3 研究评述 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第16-19页 |
| 1.4.1 主要内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4.3 研究框架 | 第17-19页 |
| 第2章 相关概念的界定及模型构建 | 第19-34页 |
| 2.1 大学生自我概念的界定 | 第19-22页 |
| 2.1.1 大学生自我概念的划分 | 第19-20页 |
| 2.1.2 情感自我的界定 | 第20页 |
| 2.1.3 表现自我的界定 | 第20-21页 |
| 2.1.4 发展自我的界定 | 第21-22页 |
| 2.1.5 延伸自我的界定 | 第22页 |
| 2.2 补偿性消费行为界定 | 第22-26页 |
| 2.2.1 补偿性消费行为的划分 | 第22-23页 |
| 2.2.2 品牌追求型补偿性消费的界定 | 第23页 |
| 2.2.3 购物享受型补偿性消费的界定 | 第23-24页 |
| 2.2.4 冲动购物型补偿性消费的界定 | 第24页 |
| 2.2.5 品牌忠实型补偿性消费的界定 | 第24-25页 |
| 2.2.6 炫耀消费型补偿性消费的界定 | 第25页 |
| 2.2.7 选择多样型补偿性消费的界定 | 第25-26页 |
| 2.3 研究假设的提出 | 第26-31页 |
| 2.3.1 情感自我差距对补偿性消费的影响 | 第26-28页 |
| 2.3.2 表现自我差距对补偿性消费的影响 | 第28-29页 |
| 2.3.3 发展自我差距对补偿性消费的影响 | 第29-30页 |
| 2.3.4 延伸自我差距对补偿性消费的影响 | 第30-31页 |
| 2.4 理论模型的构建 | 第31-33页 |
| 2.4.1 自我展示理论 | 第31页 |
| 2.4.2 心理补偿机制 | 第31-32页 |
| 2.4.3 理论模型的提出 | 第32-33页 |
| 2.5 本章小结 | 第33-34页 |
| 第3章 实证分析 | 第34-49页 |
| 3.1 调查研究的设计 | 第34-36页 |
| 3.1.1 自变量因变量的设定 | 第34页 |
| 3.1.2 大学生消费偏好调查的设计 | 第34-35页 |
| 3.1.3 大学生自我概念调查的设计 | 第35-36页 |
| 3.2 样本统计 | 第36-38页 |
| 3.2.1 调查对象 | 第36页 |
| 3.2.2 数据来源 | 第36-37页 |
| 3.2.3 描述性分析 | 第37-38页 |
| 3.3 问卷的检验及因子分析 | 第38-40页 |
| 3.3.1 问卷的效度检验 | 第38-39页 |
| 3.3.2 问卷的信度检验 | 第39-40页 |
| 3.4 因子分析 | 第40-42页 |
| 3.4.1 自我概念量表因子分析 | 第40-41页 |
| 3.4.2 补偿性消费行为量表因子分析 | 第41-42页 |
| 3.5 变量间的相关分析 | 第42-45页 |
| 3.5.1 自我概念各维度间的关系研究 | 第42-43页 |
| 3.5.2 自我概念差距的计算 | 第43-44页 |
| 3.5.3 自我概念各维度差距与补偿性消费关系检验 | 第44-45页 |
| 3.6 假设检验 | 第45-48页 |
| 3.6.1 自我概念差距与品牌追求型消费回归检验 | 第45页 |
| 3.6.2 自我概念差距与购物享受型消费回归检验 | 第45-46页 |
| 3.6.3 自我概念差距与冲动购物型消费回归检验 | 第46-47页 |
| 3.6.4 自我概念差距与品牌忠实型消费回归检验 | 第47页 |
| 3.6.5 自我概念差距与炫耀消费型消费回归检验 | 第47-48页 |
| 3.6.6 自我概念差距与选择多样型消费回归检验 | 第48页 |
| 3.7 本章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 结果讨论与建议 | 第49-59页 |
| 4.1 结果讨论 | 第49-52页 |
| 4.1.1 情感自我维度差距对补偿性消费的影响分析 | 第49页 |
| 4.1.2 表现自我维度差距对补偿性消费的影响分析 | 第49-50页 |
| 4.1.3 发展自我维度差距对补偿性消费的影响分析 | 第50-51页 |
| 4.1.4 延伸自我维度差距对补偿性消费的影响分析 | 第51-52页 |
| 4.2 对大学生的相关建议 | 第52-56页 |
| 4.2.1 应对情感自我差距的相关建议 | 第53页 |
| 4.2.2 应对表现自我差距的相关建议 | 第53-55页 |
| 4.2.3 应对发展自我差距的相关建议 | 第55页 |
| 4.2.4 应对延伸自我差距的相关建议 | 第55-56页 |
| 4.3 对企业的相关营销建议 | 第56-58页 |
| 4.4 本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 | 第64-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
