| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 引言 | 第12-20页 |
| 1.1 实践背景 | 第12-13页 |
| 1.2 理论背景 | 第13-16页 |
| 1.2.1 娱乐营销相关研究 | 第13-15页 |
| 1.2.2 现有研究不足与拟研究问题 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容与结构框架 | 第16-18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18-20页 |
| 第二章 文献综述 | 第20-38页 |
| 2.1 娱乐营销 | 第20-27页 |
| 2.1.1 娱乐营销相关概念 | 第20-24页 |
| 2.1.2 娱乐营销影响因素研究 | 第24-27页 |
| 2.2 契合度 | 第27-30页 |
| 2.2.1 契合度研究视角 | 第27-29页 |
| 2.2.2 契合度对消费者影响研究 | 第29-30页 |
| 2.3 卷入度 | 第30-32页 |
| 2.3.1 卷入度内涵 | 第30-31页 |
| 2.3.2 卷入度对消费者影响 | 第31-32页 |
| 2.4 品牌忠诚 | 第32-35页 |
| 2.4.1 品牌忠诚概念界定 | 第33-34页 |
| 2.4.2 品牌忠诚相关理论研究 | 第34-35页 |
| 2.5 消费者体验 | 第35-38页 |
| 2.5.1 消费者体验定义 | 第35-36页 |
| 2.5.2 消费者体验相关理论研究 | 第36-38页 |
| 第三章 理论基础与假设设计 | 第38-51页 |
| 3.1 自我概念一致性理论 | 第38-39页 |
| 3.2 社会认同理论 | 第39-40页 |
| 3.3 ELM模型理论 | 第40-42页 |
| 3.4 假设提出 | 第42-51页 |
| 3.4.1 娱乐营销延续性对消费者购买意愿的主效应 | 第42-43页 |
| 3.4.2 娱乐营销契合度对消费者购买意愿的调节效应 | 第43-45页 |
| 3.4.3 消费者卷入度的调节效应 | 第45-47页 |
| 3.4.4 延续性娱乐营销对消费者购买意愿的影响机制 | 第47-51页 |
| 第四章 娱乐营销延续性影响主效应 | 第51-58页 |
| 4.1 前测一：确定产品品牌 | 第51-52页 |
| 4.2 前测二：量表信度效度检验 | 第52-53页 |
| 4.3 前测三：契合度与卷入度排名 | 第53页 |
| 4.4 前测四：不同卷入度下品牌熟悉度排名 | 第53-54页 |
| 4.5 前测五：确定延续性变量有效性 | 第54-55页 |
| 4.6 实验一 | 第55-58页 |
| 4.6.1 实验方法 | 第55页 |
| 4.6.2 操纵检验 | 第55页 |
| 4.6.3 实验材料 | 第55-56页 |
| 4.6.4 实验过程 | 第56页 |
| 4.6.5 实验数据分析 | 第56-57页 |
| 4.6.6 实验一小结 | 第57-58页 |
| 第五章 娱乐营销契合度对娱乐营销延续性影响的调节效应 | 第58-62页 |
| 5.1 实验方法 | 第58页 |
| 5.2 操纵检验 | 第58-59页 |
| 5.3 实验材料 | 第59页 |
| 5.4 实验过程 | 第59-61页 |
| 5.4.1 样本描述性统计 | 第59-60页 |
| 5.4.2 假设检验结果分析 | 第60-61页 |
| 5.5 实验二小结 | 第61-62页 |
| 第六章 消费者卷入度的调节效应 | 第62-68页 |
| 6.1 实验方法 | 第62页 |
| 6.2 操纵检验 | 第62-63页 |
| 6.3 实验材料 | 第63页 |
| 6.4 实验过程 | 第63-66页 |
| 6.4.1 描述性统计 | 第64页 |
| 6.4.2 假设检验结果分析 | 第64-66页 |
| 6.5 实验三小结 | 第66-68页 |
| 第七章 延续性娱乐营销对消费者购买意愿的影响机制 | 第68-78页 |
| 7.1 实验方法 | 第68-69页 |
| 7.2 实验材料 | 第69页 |
| 7.3 结构方程模型构建 | 第69-70页 |
| 7.4 分析数据 | 第70-76页 |
| 7.4.1 样本选取与描述性统计分析 | 第70-71页 |
| 7.4.2 测量模型检验 | 第71-73页 |
| 7.4.3 结构方程模型分析 | 第73-76页 |
| 7.5 实验四小结 | 第76-78页 |
| 第八章 实验结论与建议 | 第78-83页 |
| 8.1 实验结论与总结 | 第78-79页 |
| 8.2 理论意义 | 第79-80页 |
| 8.3 实践意义 | 第80-81页 |
| 8.4 研究局限及未来研究方向 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-103页 |
| 攻读硕士期间发表论文及科研情况 | 第103-104页 |
| 致谢 | 第104-106页 |
| 附录 | 第106-134页 |
| 附录 1 | 第106-119页 |
| 附录 2 | 第119-121页 |
| 附录 3 | 第121-125页 |
| 附录 4 | 第125-133页 |
| 附录 5 | 第133-134页 |
