| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景、目标和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-17页 |
| 1.2.1 跨境电子商务研究 | 第12-14页 |
| 1.2.2 跨境电子商务与企业运营模式研究 | 第14-15页 |
| 1.2.3 跨境电子商务与化妆品行业研究 | 第15-17页 |
| 1.2.4 研究评述 | 第17页 |
| 1.3 研究内容及论文框架 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 框架结构 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.5 独创或者新颖之处 | 第19-20页 |
| 第二章 我国化妆品行业跨境电子商务企业发展现状及分析 | 第20-30页 |
| 2.1 跨境电子商务环境现状研究 | 第20-23页 |
| 2.1.1 市场交易规模不断增大 | 第20-21页 |
| 2.1.2 进口零售电商发展迅速 | 第21-22页 |
| 2.1.3 移动商务的兴起促进了跨境电子商务的发展 | 第22-23页 |
| 2.2 我国化妆品行业发展现状 | 第23-25页 |
| 2.2.1 化妆品行业发展规模 | 第23-24页 |
| 2.2.2 化妆品行业电子商务企业类型 | 第24-25页 |
| 2.2.3 化妆品行业网购用户群体概况 | 第25页 |
| 2.3 我国化妆品行业跨境电子商务企业PEST分析 | 第25-30页 |
| 2.3.1 政治环境分析(P) | 第25-26页 |
| 2.3.2 经济环境分析(E) | 第26页 |
| 2.3.3 社会环境分析(S) | 第26-28页 |
| 2.3.4 技术环境方面(T) | 第28-30页 |
| 第三章 我国化妆品行业跨境电子商务企业存在的问题 | 第30-35页 |
| 3.1 外部环境问题 | 第30-32页 |
| 3.1.1 受政治因素影响大 | 第30-31页 |
| 3.1.2 社会环境问题—信息不对称导致的道德风险 | 第31-32页 |
| 3.2 运营模式问题 | 第32-34页 |
| 3.2.1 产品研发和管理问题 | 第32页 |
| 3.2.2 经营策略问题 | 第32-34页 |
| 3.3 企业仓储物流问题 | 第34-35页 |
| 第四章 我国化妆品行业跨境电子商务企业运营模式 | 第35-51页 |
| 4.1 传统交易平台类化妆品行业电子商务企业运营模式 | 第35-40页 |
| 4.1.1 传统交易平台类化妆品电子商务企业的介绍 | 第35-36页 |
| 4.1.2 案例分析 | 第36-40页 |
| 4.2 垂直类化妆品行业电子商务企业运营模式 | 第40-46页 |
| 4.2.1 垂直类化妆品电子商务企业介绍 | 第40页 |
| 4.2.2 案例分析 | 第40-46页 |
| 4.3 综合类化妆品行业电子商务企业模式 | 第46-51页 |
| 4.3.1 综合类化妆品行业电子商务企业介绍 | 第46页 |
| 4.3.2 案例分析 | 第46-51页 |
| 第五章 促进我国化妆品行业电子商务企业发展的建议 | 第51-58页 |
| 5.1 外部环境方面的建议 | 第51-54页 |
| 5.1.1 改变运营策略 | 第51-53页 |
| 5.1.2 解决电子商务企业化妆品销售信息不对称问题 | 第53-54页 |
| 5.2 企业经营策略方面的建议 | 第54-56页 |
| 5.2.1 加强企业的创新能力 | 第54-55页 |
| 5.2.2 创造属于自己的品牌 | 第55-56页 |
| 5.3 企业物流配送方面的建议 | 第56-58页 |
| 第六章 结论与展望 | 第58-60页 |
| 6.1 本文结论 | 第58-59页 |
| 6.2 本文不足 | 第59页 |
| 6.3 研究展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
