| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1. 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景、问题及研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究问题 | 第9-10页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究创新点 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法和研究结构 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.3.2 研究结构 | 第11-13页 |
| 2. 产品呈现文献回顾 | 第13-17页 |
| 2.1 产品呈现方式 | 第13页 |
| 2.2 动态呈现与静态呈现 | 第13-14页 |
| 2.3 冷暖背景颜色 | 第14-15页 |
| 2.4 搜索品与体验品 | 第15-17页 |
| 3. 认知加工理论 | 第17-18页 |
| 4. 假设演绎 | 第18-23页 |
| 4.1 产品动静呈现方式和产品类别的交互作用 | 第18-19页 |
| 4.2 认知加工理论的内在机制 | 第19-21页 |
| 4.3 冷暖颜色背景的调节效用 | 第21-22页 |
| 4.4 研究模型 | 第22-23页 |
| 5. 研究设计 | 第23-36页 |
| 5.1 实验一 | 第23-26页 |
| 5.1.1 预实验 | 第23页 |
| 5.1.2 实验设计 | 第23-24页 |
| 5.1.3 实验结果 | 第24-26页 |
| 5.1.4 实验结论 | 第26页 |
| 5.2 实验二 | 第26-29页 |
| 5.2.1 实验设计 | 第26-27页 |
| 5.2.2 实验结果 | 第27-29页 |
| 5.3 实验三 | 第29-33页 |
| 5.3.1 实验设计 | 第29-30页 |
| 5.3.2 实验结果 | 第30-33页 |
| 5.3.3 实验结论 | 第33页 |
| 5.4 实验四 | 第33-36页 |
| 5.4.1 实验设计 | 第33-34页 |
| 5.4.2 实验结果 | 第34-35页 |
| 5.4.3 实验结论 | 第35-36页 |
| 6. 结论 | 第36-39页 |
| 6.1 研究结论 | 第36页 |
| 6.2 理论贡献 | 第36-37页 |
| 6.3 研究启示 | 第37页 |
| 6.4 局限和未来研究方向 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 附录 | 第42-49页 |
| (1) 产品动静呈现形式和产品类别对消费者评价实验材料 | 第42-44页 |
| (2) 认知加工模式的中介作用实验材料 | 第44-46页 |
| (3) 红蓝色背景的调节作用实验材料 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |