| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 经济背景：线上线下互动商业模式 | 第9页 |
| 1.1.2 社会背景：消费方式的改变 | 第9-10页 |
| 1.1.3 历史背景：商业营销空间的发展 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.4.1 国内研究现状 | 第13页 |
| 1.4.2 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 第二章 体验消费概述 | 第15-25页 |
| 2.1 互联网时代下的体验消费 | 第15-16页 |
| 2.1.1 体验消费概念 | 第15页 |
| 2.1.2 体验消费特点 | 第15-16页 |
| 2.2 体验消费模式下的消费者心理需求与购买行为 | 第16-21页 |
| 2.2.1 消费者心理需求 | 第17-18页 |
| 2.2.2 消费者的购买行为特征 | 第18-21页 |
| 2.3 体验消费与传统消费的差异 | 第21-25页 |
| 第三章 体验消费与商业营销空间的关系 | 第25-31页 |
| 3.1 商业营销空间的概念与特点 | 第25-27页 |
| 3.1.1 商业营销空间概念 | 第25-26页 |
| 3.1.2 商业营销空间特点 | 第26-27页 |
| 3.2 消费活动对商业营销空间的影响 | 第27-31页 |
| 3.2.1“从空间中的消费”到“空间的消费”的转变 | 第28-29页 |
| 3.2.2 国内商业营销空间发展存在的问题 | 第29-31页 |
| 第四章 体验消费模式下商业营销空间的构成要素 | 第31-39页 |
| 4.1 体验消费模式下商业营销空间设计的需求 | 第31-33页 |
| 4.1.1 满足功能需求 | 第31-32页 |
| 4.1.2 吸引刺激消费 | 第32-33页 |
| 4.2 体验消费式商业营销空间设计特色 | 第33-39页 |
| 4.2.1 空间的设计元素 | 第33-34页 |
| 4.2.2 空间的情感表达 | 第34-36页 |
| 4.2.3 空间的互动引导 | 第36-39页 |
| 第五章 基于体验消费的商业营销空间设计策略研究 | 第39-53页 |
| 5.1 体验化设计的特征 | 第39-41页 |
| 5.1.1 体验化设计的参与性 | 第39-40页 |
| 5.1.2 体验化设计的匹配性 | 第40-41页 |
| 5.1.3 体验化设计的艺术性 | 第41页 |
| 5.2 体验消费式的商业营销空间模式 | 第41-44页 |
| 5.2.1“集中式”空间模式 | 第42-43页 |
| 5.2.2“内街式”空间模式 | 第43-44页 |
| 5.3 体验消费模式下的商业营销空间设计方法 | 第44-53页 |
| 5.3.1 主题定位 | 第44-45页 |
| 5.3.2 空间布局 | 第45-48页 |
| 5.3.3 场景氛围营造 | 第48-51页 |
| 5.3.4 互动装置的运用 | 第51-53页 |
| 第六章 基于体验消费模式的商业营销空间案例分析 | 第53-59页 |
| 6.1 NIKE上海淮海路体验店概况 | 第53-54页 |
| 6.2 NIKE上海淮海路体验店主题定位 | 第54页 |
| 6.3 NIKE上海淮海路体验店空间氛围营造 | 第54-57页 |
| 6.3.1 色彩 | 第54-55页 |
| 6.3.2 照明 | 第55-56页 |
| 6.3.3 陈设的展示 | 第56-57页 |
| 6.4 NIKE上海淮海路体验店互动装置的运用 | 第57-59页 |
| 第七章 体验消费模式的营销空间设计实践 | 第59-75页 |
| 7.1 项目背景 | 第59-61页 |
| 7.1.1 宏观背景分析 | 第59页 |
| 7.1.2 消费者需求分析 | 第59-60页 |
| 7.1.3 市场现状分析 | 第60-61页 |
| 7.1.4 地理位置分析 | 第61页 |
| 7.2 设计主题定位 | 第61页 |
| 7.3 整体空间布局 | 第61-69页 |
| 7.3.1 商品展示区 | 第65-66页 |
| 7.3.2 休闲区 | 第66-68页 |
| 7.3.3 体验区 | 第68-69页 |
| 7.4 空间氛围营造 | 第69-72页 |
| 7.4.1 色彩 | 第69-70页 |
| 7.4.2 照明 | 第70-71页 |
| 7.4.3 陈设的展示 | 第71-72页 |
| 7.5 艺术互动装置 | 第72-75页 |
| 结语与展望 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 附录 1 攻读硕士学位期间发表论文目录 | 第81-83页 |
| 附录 2 攻读硕士学位期间获得科研鉴定成果 | 第83页 |