甘肃寿鹿山药业品牌形象塑造研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 一、引言 | 第7-11页 |
| （一）研究背景 | 第7-8页 |
| （二）研究意义 | 第8页 |
| （三）研究内容 | 第8-9页 |
| （四）研究思路和方法 | 第9-11页 |
| 二、相关概念与理论基础 | 第11-15页 |
| （一）相关概念界定 | 第11-12页 |
| （二）市场营销相关理论 | 第12-13页 |
| （三）品牌塑造相关理论 | 第13-15页 |
| 三、寿鹿山药业品牌营销现状 | 第15-25页 |
| （一）寿鹿山药业公司概况 | 第15页 |
| （二）寿鹿山药业品牌营销环境分析 | 第15-23页 |
| （三）寿鹿山药业品牌形象塑造现存问题 | 第23-25页 |
| 四、寿鹿山药业品牌形象定位与设计 | 第25-35页 |
| （一）STP战略分析 | 第25-27页 |
| （二）品牌决策与形象定位 | 第27-28页 |
| （三）品牌形象设计 | 第28-35页 |
| 五、寿鹿山药业品牌形象传播策略 | 第35-42页 |
| （一）总体传播原则 | 第35页 |
| （二）广告传播策略 | 第35-36页 |
| （三）口碑传播策略 | 第36-38页 |
| （四）促销传播策略 | 第38页 |
| （五）终端传播策略 | 第38-39页 |
| （六）移动互联网传播策略 | 第39-42页 |
| 六、总结与展望 | 第42-44页 |
| （一）研究总结 | 第42页 |
| （二）研究展望 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 作者简历 | 第46页 |
