农产品品牌建设研究--以阎良区为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国内研究现状 | 第9-11页 |
| ·国外研究现状 | 第11页 |
| ·研究现状述评 | 第11页 |
| ·研究内容、方法及技术路线 | 第11-14页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·技术路线 | 第12-14页 |
| 第二章 概念界定及理论基础 | 第14-19页 |
| ·概念界定 | 第14-16页 |
| ·农产品品牌的内涵和特征 | 第14-16页 |
| ·农产品品牌建设的含义 | 第16页 |
| ·理论基础 | 第16-19页 |
| ·信息不对称理论 | 第16-17页 |
| ·产品差异化理论 | 第17页 |
| ·外部性理论 | 第17-18页 |
| ·品牌形象塑造理论 | 第18-19页 |
| 第三章 阎良区农产品品牌建设现状 | 第19-27页 |
| ·阎良区农业概况 | 第19-20页 |
| ·园区引领提档升级 | 第19页 |
| ·产业实力大幅提升 | 第19页 |
| ·科技贡献成效突出 | 第19-20页 |
| ·质量监管实现突破 | 第20页 |
| ·经营体系日益完善 | 第20页 |
| ·阎良区农产品品牌建设现状 | 第20-27页 |
| ·阎良区名优农产品概况 | 第20-21页 |
| ·阎良区地理标志农产品 | 第21-22页 |
| ·阎良区绿色食品认证 | 第22页 |
| ·阎良区无公害产地 | 第22-24页 |
| ·阎良区品牌建设成效 | 第24-27页 |
| 第四章 阎良区农产品品牌建设存在问题及影响因素 | 第27-31页 |
| ·阎良区农产品品牌建设存在问题 | 第27-28页 |
| ·农产品品牌知名度不高 | 第27页 |
| ·农产品区域公用品牌滥用 | 第27页 |
| ·农业标准化程度低 ，农产品质量良莠不齐 | 第27-28页 |
| ·科技含量不高 | 第28页 |
| ·阎良区农产品品牌建设的影响因素 | 第28-31页 |
| ·品牌农业思想体系尚未建立 | 第28-29页 |
| ·政府对农产品品牌建设扶持和支持力度不够 | 第29页 |
| ·农产品品牌建设缺乏整体规划 | 第29-30页 |
| ·案例分析 | 第30-31页 |
| 第五章 阎良区农产品品牌建设对策 | 第31-37页 |
| ·加大宣传推广，增强品牌意识 | 第31页 |
| ·建立健全农产品品牌建设政策扶持体系 | 第31-32页 |
| ·科学编制品牌发展规划，加强顶层设计 | 第32-33页 |
| ·强化形象塑造和传播，提高品牌的知名度 | 第33-34页 |
| ·完善区域公用品牌保护制度 | 第34页 |
| ·推行标准化生产，提升农产品质量安全水平 | 第34-36页 |
| ·提高产品科技含量，提升品牌 | 第36-37页 |
| 第六章 结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 作者简介 | 第42页 |
