A公司服装营销策略优化研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第11-16页 |
| ·研究理论基础 | 第11-13页 |
| ·市场营销理论 | 第11-12页 |
| ·市场竞争理论 | 第12-13页 |
| ·PEST分析模型 | 第13页 |
| ·STP理论 | 第13页 |
| ·文献综述 | 第13-16页 |
| ·国外研究文献成果 | 第13-14页 |
| ·国内研究文献成果 | 第14-15页 |
| ·国内外研究文献述评 | 第15-16页 |
| 第3章 A公司营销现状分析 | 第16-23页 |
| ·A公司概况 | 第16页 |
| ·A公司营销现状 | 第16-23页 |
| ·产品营销策略分析 | 第16-18页 |
| ·价格营销策略分析 | 第18-19页 |
| ·渠道营销策略分析 | 第19-20页 |
| ·促销营销策略分析 | 第20-23页 |
| 第4章 A公司营销环境分析 | 第23-33页 |
| ·宏观环境分析——基于PEST分析模型 | 第23-25页 |
| ·政治环境 | 第23页 |
| ·经济环境 | 第23-24页 |
| ·社会环境 | 第24页 |
| ·技术环境 | 第24-25页 |
| ·竞争环境分析——基于波特五力竞争模型 | 第25-27页 |
| ·同行业内现有竞争者 | 第25-26页 |
| ·潜在进入者 | 第26页 |
| ·替代品 | 第26-27页 |
| ·供应商议价能力 | 第27页 |
| ·购买者议价能力 | 第27页 |
| ·SWOT分析 | 第27-33页 |
| ·优势分析 | 第27-29页 |
| ·劣势分析 | 第29-30页 |
| ·机会分析 | 第30-31页 |
| ·威胁分析 | 第31-33页 |
| 第5章 A公司营销策略优化 | 第33-40页 |
| ·以消费者需求为导向设计和营销产品 | 第33-35页 |
| ·迎合市场需求自主创新产品 | 第33页 |
| ·实施差异化营销应对国内竞争 | 第33-34页 |
| ·提升品牌知名度 | 第34-35页 |
| ·提升合理定价和价格调整能力 | 第35-36页 |
| ·根据目标市场需求和能力定价 | 第35页 |
| ·合理利用政策红利调整价格 | 第35-36页 |
| ·销售渠道以方便消费者为准 | 第36-38页 |
| ·实施网络营销策略 | 第36-37页 |
| ·企业转型升级应对贸易壁垒 | 第37页 |
| ·拓宽渠道转战一带一路新兴市场 | 第37-38页 |
| ·增加与消费者的实时沟通 | 第38-40页 |
| ·准确把握消费心理和购买行为 | 第38页 |
| ·开展个性定制业务实施体验营销 | 第38-39页 |
| ·运用互联网技术实现供需精准匹配 | 第39-40页 |
| 第6章 结论与展望 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 卷内备考表 | 第46页 |
