| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究对象与研究方法 | 第13-15页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-23页 |
| ·市场营销及营销策略相关研究 | 第15-17页 |
| ·市场营销 | 第15页 |
| ·营销策略 | 第15-17页 |
| ·体育赛事营销相关理论的研究 | 第17-22页 |
| ·体育赛事 | 第17页 |
| ·体育营销 | 第17-18页 |
| ·体育赛事营销 | 第18-20页 |
| ·体育赛事营销策略 | 第20-22页 |
| ·武汉网球公开赛的相关研究 | 第22-23页 |
| 第3章 武汉网公开赛营销环境与营销策略分析 | 第23-39页 |
| ·武汉网球公开赛营销活动的外部环境分析 | 第23-30页 |
| ·武汉网球公开赛营销活动的宏观环境分析 | 第23-26页 |
| ·武汉网球公开赛营销活动的微观环境分析 | 第26-30页 |
| ·2014年武汉网球公开赛营销策略分析 | 第30-39页 |
| ·武汉网球公开赛的产品策略 | 第30-33页 |
| ·武汉网球公开赛的价格策略 | 第33-35页 |
| ·武汉网球公开赛的渠道策略 | 第35-37页 |
| ·武汉网球公开赛的促销策略 | 第37-39页 |
| 第4章 2014年武汉网球公开赛营销策略的经验与不足 | 第39-43页 |
| ·2014年武汉网球公开赛营销的成功经验 | 第39-40页 |
| ·高质量的赛事产品是实现赛事成功营销的核心 | 第39页 |
| ·合理化的价格体系是实现赛事成功营销的基础 | 第39-40页 |
| ·多元化的营销渠道是实现赛事成功营销的保证 | 第40页 |
| ·创新性的促销活动是实现赛事成功营销的重要工具 | 第40页 |
| ·2014年武汉网球公开赛营销面临的问题 | 第40-43页 |
| ·赛事宏观环境的劣势仍然存在 | 第40-41页 |
| ·赛事竞争形势严峻,特色开发不足 | 第41页 |
| ·赛事的精彩程度和吸引力易受到参赛运动员的竞技状态影响 | 第41-43页 |
| 第5章 改进武汉网球公开赛营销策略的建议 | 第43-47页 |
| ·市场化运作方面 | 第43页 |
| ·减小宏观环境的不良影响 | 第43页 |
| ·政府转换角色,提高市场化运作水平 | 第43页 |
| ·特色开发方面 | 第43-44页 |
| ·加强武汉网球公开赛的本地特色开发 | 第43-44页 |
| ·加强武汉网球公开赛的文化特色开发 | 第44页 |
| ·赛事吸引力方面 | 第44-47页 |
| ·设计精准的营销计划,提高经济效益 | 第44页 |
| ·提高赛事奖金,增强武汉网球公开赛吸引力 | 第44-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |