特色农产品品牌化运作研究--莱阳梨品牌为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究内容和论文框架 | 第11-12页 |
| ·研究方法及创新点 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·创新点 | 第12-13页 |
| ·不足 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第14-21页 |
| ·相关理论 | 第14-17页 |
| ·市场营销理论 | 第14-15页 |
| ·品牌营销理论 | 第15-17页 |
| ·国内外经验理论综述 | 第17-21页 |
| ·国外相关研究综述 | 第17-18页 |
| ·国内相关研究综述 | 第18-21页 |
| 第3章 莱阳梨品牌管理现状与存在问题 | 第21-28页 |
| ·莱阳梨简介 | 第21-23页 |
| ·莱阳梨品牌悠久 | 第21页 |
| ·莱阳梨品牌价值 | 第21-22页 |
| ·莱阳梨品牌发展现状 | 第22-23页 |
| ·莱阳梨品牌拓展的SWOT分析 | 第23-28页 |
| ·莱阳梨品牌拓展的潜在资源优势和竞争能力 | 第23-24页 |
| ·莱阳梨品牌拓展的劣势和缺陷 | 第24-26页 |
| ·莱阳梨品牌拓展不可错过的外部机会 | 第26页 |
| ·莱阳梨品牌拓展面临的外部威胁 | 第26-28页 |
| 第4章 莱阳梨新形势下品牌运营对策 | 第28-37页 |
| ·目标客户定位 | 第28-29页 |
| ·莱阳梨品牌核心价值 | 第29页 |
| ·莱阳梨品牌规划 | 第29-32页 |
| ·建立品质标准，确保产品品质 | 第29-31页 |
| ·推动产业化经营抓好衍生品深加工 | 第31页 |
| ·创新销售模式全方位展现“莱阳梨”品牌风采 | 第31-32页 |
| ·寻求法律保护加强品牌创新 | 第32页 |
| ·莱阳梨品牌对外传播 | 第32-37页 |
| ·传播内容与形式 | 第32-34页 |
| ·传播手段和效果 | 第34-35页 |
| ·品牌延伸的模式 | 第35-37页 |
| 第5章 莱阳梨品牌营销策略的保障机制 | 第37-45页 |
| ·产品 | 第37-39页 |
| ·建立质量监管体系，严格把控标准化流程 | 第37页 |
| ·实行等级包装策略，提高商品化处理水平 | 第37-38页 |
| ·发展精深加工，创造新的产品组合 | 第38页 |
| ·实施绿色产品策略 | 第38-39页 |
| ·大力发展品牌营销 | 第39页 |
| ·定价 | 第39-41页 |
| ·折扣定价策略 | 第39-40页 |
| ·分区定价策略 | 第40页 |
| ·差别定价策略 | 第40-41页 |
| ·分销 | 第41-42页 |
| ·直接分销渠道 | 第41页 |
| ·间接分销渠道 | 第41页 |
| ·创新渠道，连锁经营 | 第41页 |
| ·绿色渠道策略 | 第41-42页 |
| ·网络营销 | 第42页 |
| ·促销 | 第42-45页 |
| ·知识促销策略 | 第42-43页 |
| ·广告策略 | 第43页 |
| ·文化促销策略 | 第43-44页 |
| ·绿色促销策略 | 第44-45页 |
| 第6章 结论与展望 | 第45-47页 |
| ·结论 | 第45页 |
| ·展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
