| 摘要 | 第1-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·选题背景、目的和意义 | 第7-8页 |
| ·选题背景 | 第7页 |
| ·选题目的和意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究动态 | 第8-10页 |
| ·国外研究动态 | 第8-9页 |
| ·国内研究动态 | 第9-10页 |
| ·研究的思路、主要内容和方法 | 第10-11页 |
| ·研究的思路 | 第10页 |
| ·研究的主要方法 | 第10页 |
| ·研究的主要内容 | 第10-11页 |
| ·研究的创新与不足 | 第11页 |
| 2 品牌和品牌营销的内涵 | 第11-13页 |
| ·品牌的概念及作用 | 第11-12页 |
| ·品牌的概念 | 第11页 |
| ·品牌的作用 | 第11-12页 |
| ·品牌营销的内涵及要素 | 第12-13页 |
| ·品牌营销的内涵 | 第12-13页 |
| ·品牌营销的要素 | 第13页 |
| 3 特色农产品品牌营销的必要性分析 | 第13-14页 |
| ·有助于农业产业结构升级,加速农业产业化进程 | 第13页 |
| ·有助于优化配置区域农业资源,提高农业经济效益 | 第13-14页 |
| ·有助于降低经营风险,获得品牌溢价,增加企业利润 | 第14页 |
| ·有助于应对激烈的市场竞争,提高企业市场竞争力 | 第14页 |
| ·有助于企业吸引顾客,培养顾客忠诚度 | 第14页 |
| 4 长治市特色农产品品牌营销发展SWOT分析 | 第14-22页 |
| ·长治市特色农产品基本情况 | 第14-15页 |
| ·优势分析 | 第15-17页 |
| ·自然生态环境优越 | 第15页 |
| ·特色农产品资源丰富 | 第15-16页 |
| ·特色农产品产业化经营初见成效 | 第16-17页 |
| ·龙头企业实力不断增强 | 第17页 |
| ·农产品品牌创建崭露头角 | 第17页 |
| ·劣势分析 | 第17-19页 |
| ·特色农产品经营者缺乏品牌营销意识 | 第17页 |
| ·品牌价值和科技含量较低 | 第17-18页 |
| ·品牌个性化不足,文化价值较低 | 第18页 |
| ·品牌传播方式单一、宣传力度不够 | 第18页 |
| ·品牌营销管理体系不健全 | 第18-19页 |
| ·品牌包装不足,缺乏辨识度 | 第19页 |
| ·机会分析 | 第19-20页 |
| ·国家、省、市相关政策的全面推进 | 第19页 |
| ·消费需求变化带来的广阔市场潜力 | 第19-20页 |
| ·农产品销售方式的变化 | 第20页 |
| ·农产品电子商务的迅速发展 | 第20页 |
| ·威胁分析 | 第20-22页 |
| ·激烈、恶性的市场竞争 | 第20-21页 |
| ·农产品质量标准体系不完善 | 第21页 |
| ·自然灾害频发、生态环境恶化 | 第21页 |
| ·政府补贴不足、企业融资困难 | 第21-22页 |
| 5 长治市特色农产品品牌营销典型案例分析 | 第22-24页 |
| ·沁州黄小米集团品牌营销发展模式 | 第22-23页 |
| ·树立品牌观念,增强品牌意识 | 第22页 |
| ·科学品牌命名,塑造品牌形象 | 第22-23页 |
| ·合理品牌定位,挖掘品牌文化 | 第23页 |
| ·加强品牌传播,适时品牌扩展 | 第23页 |
| ·长治市特色农产品品牌营销案例启示 | 第23-24页 |
| ·政府的大力支持是企业发展壮大的外部动力 | 第23-24页 |
| ·通过多种渠道提升品牌知名度是企业发展壮大的宝贵经验 | 第24页 |
| ·加大农业技术创新、提高产品附加值是企业发展壮大的根本保证 | 第24页 |
| 6 长治市特色农产品品牌营销发展的对策及建议 | 第24-30页 |
| ·强化整体品牌意识,树立现代品牌观念 | 第24-25页 |
| ·转变工作方式,增强政府品牌意识 | 第24-25页 |
| ·提高经营水平,强化企业品牌意识 | 第25页 |
| ·加强培训引导,提高农户品牌意识 | 第25页 |
| ·扎实做好基础工作,助力企业品牌营销 | 第25-26页 |
| ·培育扶持龙头企业,构建品牌营销主体 | 第25-26页 |
| ·加大农业科技创新,强化品牌增值能力 | 第26页 |
| ·加强标准体系建设,稳定提升品牌形象 | 第26页 |
| ·构建品牌营销体系,提升综合竞争能力 | 第26-30页 |
| ·把塑造品牌形象作为品牌营销的基础 | 第26-27页 |
| ·把合理品牌定位作为品牌营销的核心 | 第27-28页 |
| ·把有效品牌传播作为品牌营销的重点 | 第28-29页 |
| ·把重视品牌维护作为品牌营销的保障 | 第29-30页 |
| 7 结语 | 第30-31页 |
| 参考文献 | 第31-32页 |
| Abstract | 第32-34页 |
| 致谢 | 第34页 |