晋城市乡村旅游营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·有利于进一步提升乡村旅游发展水平 | 第7页 |
| ·有利于进一步加快城乡一体化进程 | 第7-8页 |
| ·有利于进一步促进经济社会协调发展 | 第8页 |
| ·有利于进一步提高新农村建设能力 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| ·实地调查法 | 第8页 |
| ·文献分析法 | 第8页 |
| ·趋势判断法 | 第8页 |
| ·个案论证法 | 第8页 |
| ·描述研究法 | 第8-9页 |
| ·研究创新点和局限性 | 第9页 |
| 2 乡村旅游营销理论基础 | 第9-12页 |
| ·乡村旅游的概念 | 第9-10页 |
| ·旅游营销的概念 | 第10-11页 |
| ·乡村旅游模式的概念 | 第11-12页 |
| 3 晋城市乡村旅游营销现状 | 第12-18页 |
| ·晋城市乡村旅游营销的概况 | 第12页 |
| ·晋城市乡村旅游营销的策略 | 第12-15页 |
| ·精准定位主体——“山水为形,文化为魂” | 第12-13页 |
| ·精准定位品牌——“晋善晋美,尽在晋城” | 第13-14页 |
| ·精准定位平台——“中视传媒,合作共赢” | 第14页 |
| ·精准定位方式——“资源整合,联动营销” | 第14-15页 |
| ·晋城市乡村旅游营销的绩效 | 第15-18页 |
| ·氛围浓烈,营销环境宽松 | 第15-16页 |
| ·连片开发,营销呈现规模 | 第16页 |
| ·加大投入,营销势头强劲 | 第16-17页 |
| ·树立标杆,营销氛围浓厚 | 第17页 |
| ·会议助力,营销全面提速 | 第17-18页 |
| 4 晋城市乡村旅游营销SWOT分析 | 第18-24页 |
| ·优势(Strength) | 第18-19页 |
| ·区位交通优势 | 第18页 |
| ·自然资源优势 | 第18-19页 |
| ·经济基础优势 | 第19页 |
| ·劣势(Weakness) | 第19-21页 |
| ·营销合力不明显 | 第19页 |
| ·营销方式不规范 | 第19-20页 |
| ·营销体制不完善 | 第20页 |
| ·营销机制不健全 | 第20页 |
| ·营销产品不丰富 | 第20-21页 |
| ·营销效益不突出 | 第21页 |
| ·机遇(Opportunity) | 第21-23页 |
| ·国家和山西省发展战略调整的机遇 | 第21页 |
| ·精准扶贫优惠政策的机遇 | 第21-22页 |
| ·城乡一体化发展带来的机遇 | 第22页 |
| ·劳动力市场调整的机遇 | 第22页 |
| ·闲暇时间的增加带来的机遇 | 第22-23页 |
| ·挑战(Threat) | 第23-24页 |
| ·市场竞争日趋激励 | 第23页 |
| ·行业要求日益提高 | 第23页 |
| ·环境压力逐渐加大 | 第23-24页 |
| 5 进一步促进晋城市乡村旅游发展的营销对策 | 第24-28页 |
| ·创新发展理念,转变营销方式 | 第24页 |
| ·发挥政府职能作用 | 第24页 |
| ·约束经营主体责任 | 第24页 |
| ·鼓励行业发挥作用 | 第24页 |
| ·强化旅游监管,落实营销规划 | 第24-25页 |
| ·严格执行发展规划 | 第24-25页 |
| ·加快基础设施建设 | 第25页 |
| ·提升整体服务能力 | 第25页 |
| ·创新体制机制,促进营销融合 | 第25-26页 |
| ·实施旅游整合营销工程 | 第25页 |
| ·实施乡村文化发展工程 | 第25页 |
| ·实施产业对接融合工程 | 第25-26页 |
| ·加强市场开拓,提升营销品位 | 第26-27页 |
| ·打造国内知名乡村旅游目的地 | 第26-27页 |
| ·深入挖掘晋城乡村旅游新内涵 | 第27页 |
| ·积极营造服务乡村旅游好环境 | 第27页 |
| ·提升产业素质,增强营销活力 | 第27-28页 |
| ·加强市场诚信建设 | 第27页 |
| ·加强人才队伍建设 | 第27页 |
| ·加强产品体系建设 | 第27-28页 |
| ·完善发展政策,优化营销环境 | 第28页 |
| ·优化土地利用政策 | 第28页 |
| ·规范市场营销环境 | 第28页 |
| ·加强旅游安全管理 | 第28页 |
| 6 研究结论与展望 | 第28-30页 |
| ·研究结论 | 第28-29页 |
| ·研究展望 | 第29-30页 |
| 参考文献 | 第30-32页 |
| Abstract | 第32-34页 |
| 致谢 | 第34页 |
