郑州市户外公益广告设计管理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-15页 |
| ·国内户外公益广告相关研究 | 第9-12页 |
| ·国外户外公益广告相关研究 | 第12-13页 |
| ·国内外设计管理相关研究 | 第13-15页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 概念界定 | 第17-23页 |
| ·户外公益广告概念界定 | 第17-20页 |
| ·公益广告的定义 | 第17-18页 |
| ·户外广告的定义 | 第18-19页 |
| ·户外公益广告的定义 | 第19-20页 |
| ·户外公益广告的作用 | 第20页 |
| ·管理及设计管理的概念 | 第20-23页 |
| ·管理的概念 | 第20-21页 |
| ·设计管理的概念 | 第21页 |
| ·设计管理的研究范畴 | 第21-23页 |
| 第三章 郑州市户外公益广告现状调查与分析 | 第23-37页 |
| ·郑州市户外公益广告现状调查 | 第23页 |
| ·调查目的 | 第23页 |
| ·调查范围 | 第23页 |
| ·调查时间 | 第23页 |
| ·调查方法 | 第23页 |
| ·郑州市户外公益广告现状 | 第23-30页 |
| ·主要区域分布情况 | 第23-26页 |
| ·主要道路两厢分布情况 | 第26-30页 |
| ·郑州市户外公益广告存在的问题 | 第30-34页 |
| ·广告创意水平普遍不高 | 第31-32页 |
| ·媒介选择比较单一 | 第32-33页 |
| ·与周围环境不协调 | 第33页 |
| ·缺乏城市文化特色 | 第33-34页 |
| ·存在问题的原因分析 | 第34-37页 |
| ·政府部门多头管理，没有专业的公益广告组织机构 | 第34-35页 |
| ·企业积极性不高，资金来源没有保障 | 第35页 |
| ·公益广告资源没有被充分利用 | 第35页 |
| ·法律法规建设不完善 | 第35-37页 |
| 第四章 郑州市户外公益广告设计战略管理 | 第37-43页 |
| ·以受众为导向，重视受众需求 | 第37-38页 |
| ·结合郑州市城市文化 | 第38页 |
| ·建立公益广告市场化发展模式 | 第38-40页 |
| ·建立多层次的公益广告资金保障体系 | 第39-40页 |
| ·推行广告代理制 | 第40页 |
| ·完善公益广告法规建设 | 第40-43页 |
| 第五章 郑州市户外公益广告设计组织管理 | 第43-51页 |
| ·户外公益广告的运行模式 | 第43-46页 |
| ·国外公益广告运行模式 | 第43-45页 |
| ·国内公益广告运行模式 | 第45页 |
| ·公益广告运行模式成功经验借鉴 | 第45-46页 |
| ·郑州市户外公益广告组织结构管理 | 第46-51页 |
| ·确定政府、企业等参与者的职责 | 第46-49页 |
| ·成立独立的管理机构 | 第49-51页 |
| 第六章 郑州市户外公益广告设计过程管理 | 第51-59页 |
| ·提高设计创意水平 | 第51-53页 |
| ·主题明确，贴近生活 | 第51-52页 |
| ·突破二维的表现形式，增强表现力 | 第52-53页 |
| ·充分利用新媒体及对传统媒体的新运用 | 第53-56页 |
| ·统筹设置，因地制宜 | 第56-57页 |
| ·建立长效稳定的测评机制 | 第57-59页 |
| 结论与展望 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 1 攻读硕士学位期间发表论文目录 | 第67页 |
