消费者茶油认知及购买意愿的影响因素研究--以杭州、丽水、衢州294份问卷为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的、意义和内容 | 第8-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·技术路线 | 第11页 |
| ·研究特色 | 第11-12页 |
| 2 文献回顾和理论基础 | 第12-19页 |
| ·文献回顾 | 第12-15页 |
| ·消费者购买意愿和购买行为理论研究 | 第12-13页 |
| ·消费者购买意愿相关研究 | 第12页 |
| ·消费者购买行为相关研究 | 第12-13页 |
| ·实证研究 | 第13-15页 |
| ·消费者特征对购买意愿和行为影响的研究 | 第13页 |
| ·产品特性对消费者购买意愿和行为影响的研究 | 第13-14页 |
| ·消费者认知与购买意愿和行为关系的研究 | 第14-15页 |
| ·食用油产业及消费相关研究 | 第15页 |
| ·理论基础 | 第15-19页 |
| ·信息不对称 | 第17页 |
| ·交易成本 | 第17-19页 |
| 3 浙江省油茶产业概况、数据来源和样本特征 | 第19-29页 |
| ·浙江省油茶产业概况 | 第19-24页 |
| ·全省概况 | 第19-22页 |
| ·丽水市、衢州市油茶产业概况 | 第22-24页 |
| ·数据来源 | 第24-25页 |
| ·消费者描述性统计分析 | 第25-29页 |
| ·性别统计分析 | 第26-27页 |
| ·受调查者年龄分布 | 第27页 |
| ·婚姻状况统计分析 | 第27页 |
| ·学历统计分析 | 第27-28页 |
| ·家庭人口数统计 | 第28页 |
| ·个人月收入情况的统计分析 | 第28-29页 |
| 4 消费者茶油认知度分析 | 第29-35页 |
| ·消费者对茶油认知的统计分析 | 第29-30页 |
| ·对茶油认知情况的分析 | 第29-30页 |
| ·消费者了解茶油途径的分析 | 第30页 |
| ·影响消费者茶油认知度的因素分析 | 第30-35页 |
| ·自变量的选取 | 第31-32页 |
| ·模型建立 | 第32页 |
| ·回归分析 | 第32-35页 |
| 5 消费者茶油购买意愿及其影响因素研究 | 第35-40页 |
| ·消费者是否愿意购买茶油的统计分析 | 第35页 |
| ·影响消费者购买茶油的因素分析 | 第35-40页 |
| ·消费者茶油购买意愿影响因素的统计分析 | 第35-37页 |
| ·模型回归分析 | 第37-40页 |
| 6 研究结论及政策建议 | 第40-44页 |
| ·结论 | 第40-41页 |
| ·政策建议 | 第41-44页 |
| ·加大宣传力度，提高公众认知 | 第41页 |
| ·加强对生产和销售过程监管 | 第41-42页 |
| ·提升茶油品牌效应 | 第42页 |
| ·加大资金和技术支持 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
